一场带货600万，主播竟是一条狗！
当下网络直播的盛行，万物皆可直播的风潮，总是让很多人觉得，别说比不上那些网红达人了，可能连直播间一只狗都不如。
从赚钱能力来说，“人不如狗”已经成为了打工人心酸的自嘲。
一场直播卖600万，主播是条狗
网友们在各种直播间扛过五花八门的各式直播，对于带货也有一定的了解。在头部网红直播间里，带货一场卖个几千万甚至破亿都是家常便饭。
去年6月，有一场珠宝专场直播带货，收获了超过3万订单，成交额超过600万，给人的感觉似乎“一般”。但考虑到这是珠宝的垂直类目，单场直播有这个成绩已经不错了。
而且，这场直播的主播还是条狗。网红“轮胎粑粑”的金毛爱犬“轮胎”，在平台有着不俗的人气，这次卖出了单场600万的成绩，而且客单价还很高，直接到达宠物直播带货的天花板。
这样一看，连宠物开直播都能卖这么多，确实很厉害。
除了“轮胎”，直播间大受欢迎的宠物还真不少。主播“奖一棵松”的直播间，有只叫“小宝”的鹦鹉就受到很多观众的喜爱，甚至还抢了主人的风头，和观众互动起来。
（截图来源：抖音APP）
经过训练，小宝在直播带货上的“口条”已经十分熟练，带货的时候知道喊“你们做什么，。怎么不买东西啊”，疯狂催促下单，但是有时候也会“说错话”，比如刚开播就喊“下播了，拜拜”，还会冲着镜头“挥手”。
虽然很明显经过训练，但小宝的可爱还是吸引了很多粉丝，有一次直播睡着了，主人也停止了直播，直播间却还是有上千人围观它睡觉。
直播间里带萌宠，是个提升人气热度的好办法。李佳琦在直播时经常带着爱宠“奈娃”出镜，也也收获了一票粉丝。
除了助力直播带货之外，奈娃也很快有了自己的IP，之后与完美日记联动出了主题眼影盘。而在618期间，李佳琦更是带着包括奈娃在内的五只狗狗正式出道，参与带货直播，销售额达3000万。
目前，作为宠物直播最为这两年走红的垂类，总体体量并不大，但却越来越受到主播和观众的喜爱，主播达人将爱宠带到直播间，一些萌宠频道的短视频博主也开始直播宠物日常。
“它”成了直播间新贵，宠物经济再升温
宠物经济这几年有多火，看看身边养宠物的人有多少、新崛起的宠物品牌有多少，就知道了。毋庸置疑，当代年轻人正将越来越多的钱花在猫猫狗狗身上，云吸猫云吸狗也成为广大网友们的日常喜好。
现在宠物直播的兴起，也证实了宠物竞争仍处在不断升温的阶段。据《2020年快手宠物生态报告》显示，在快手上，宠物短视频单日最高播放量高达7亿，并且每4.5秒平台上就有一场宠物直播。
在淘宝直播间，每天就有上百万人观看宠物直播，2020年，仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了375%。
而在抖音，宠物直播目前也是重点发展的垂类。
宠物直播之所以能够被观众喜爱，被主播、平台和资本青睐，原因其实很简单。
首先，作为宠物经济中的一块，年轻人之所以为宠投入大量金钱和时间，主要是缺乏陪伴，这种孤独感却能够被可爱的小动物治愈，尤其是在一二线城市的打工人，他们经济条件好，工作繁忙，生活相对独立。
而无论是否养宠物，他们对线上萌宠相关内容的关注，一直都非常高。尤其是对于没有宠物的网友而言，线上吸猫吸狗缓解了自己的“宠物瘾”，一些外貌出众、个性突出的网红宠物更是坐拥百万粉丝。
其次，主播达人需要借助宠物经济的东风助长人气，实现变现。喜爱看宠物视频和直播的，很大一部分都是年轻人，这和主播们带货的消费人群有很大的重合。
在宠物类的博主和主播当中，有不少都是因为家中有宠物而开始全职进入这一领域的，而这些猫猫狗狗的走红，也确实带火了不少素人。
最后，宠物带货是归宿，但也是网友们的需求。说到直播带货，有部分人可能会反感，认为强迫宠物出镜取悦别人，是把它们当做赚钱工具，但其实广大网友非常喜欢看直播间的网红宠物主播，即便它们不那么给面子，也会非常包容。
对于宠物带货，消费者远没有那么排斥。直播可以让消费者更快选到自己想要的产品，而宠物直播间带货最多的是宠物用品品牌，此外就是零食。
在直播间，有宠物的除了可以收获养宠心得之外，还可以通过直播间主人的推荐，找到更加合适的宠物产品。而无宠物人士对宠物主播的好感，也会附加在带货的产品中，零食产品受众很广，转化率也很高。
总之，现在宠物直播的风不小，已经催生出了不小针对宠物直播的MCN机构，平台开始力推萌宠类账号，而一些宠物医院、美容店也开通直播间，借宠物的热度来推荐自己的门店。
直播的是宠物，带货的依然是铲屎官
但是，宠物直播依然存在很多问题和困惑。
宠物直播的门槛很低，但并不意味好做，现在网络上的萌宠账号那么多，要从中脱颖而出，其实非常困难，除去激烈的竞争之外，要让猫主子狗主子们认真“打工”，取悦观众，本就不容易。
宠物不会自己直播，不会有意识地和观众互动，也难以保持旺盛的体力和精力，人为也很难控制。比如，宠物在直播间里睡着了，虽然不会影响观众的喜爱，但如果需要带货试用，那可就太“不给面子”了。
要让宠物给观众留下深刻印象，就必须要考虑内容和“人设”。如果打造新颖有趣味的内容，吸引观众的注意，又如何让宠物的个性凸显，给它打上区别于其他宠物的标签。这不仅考验主播，更考验主人和团队。
归根结底，宠物直播考验的其实还是主人。
薇娅、李佳琦这种大主播，随便带只宠物都能火，是因为他们本身就有影响力；而纵观其他走红的宠物博主，比如“轮胎粑粑”，作为“轮胎”的主人，能够抓取宠物生活中的趣事，同时也能输出养宠经验和知识，带货能力也不错。
人和宠物是分不开的，说是看宠物，其实大多数还很看重主人与宠物之间的相处，这种充满爱的氛围带来了正能量。而要培养这样的关系和氛围，需要花费不少时间，无法像普通人类主播一样速成。
总之，宠物直播也不容易，猫猫狗狗都开始内卷了，要让它们心甘情愿打工，赚大钱，铲屎官也要付出更多行动与代价啊。
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
