离谱!一个玩偶炒到上千,迪士尼女明星成新财富密码!

电商热点 2021-12-31 09:43:17
行业观察 2021-12-31 09:43:17 阅读 110 评论 0

在万物皆可炒作的今天,看到一个玩偶炒到上千,都已经见怪不怪了。

一个玲娜贝儿的玩偶居然要上千元

说到最近的微博“顶流”,很难不让人想到玲娜贝儿。在短短几个月的时间里,这只来自迪士尼的粉红色小狐狸在网上迅速蹿红,成为万千网友心中的“宝贝女儿”,不仅有很多游客大排长队前往上海迪士尼只为见玲娜贝儿一面。

12月14日,玲娜贝儿又一次登上微博热搜第一,这次是她的玩偶出了圈。有网友吐槽,在某电商平台上,玲娜贝儿11-30cm的玩偶已经被炒到了上千元,就连钥匙扣也贵到离谱。

记者调查后发现,有不少黄牛在二手交易平台上高价售卖玲娜贝儿新款周边,售价最高超过6000元,原价500多元的周边,现在已是溢价十倍不止。原本前几天迪士尼玲娜贝儿的工作人员对“男女游客区别对待”就引发了争议,这次周边价格被黄牛炒得离谱,也让不少所谓的粉丝“脱粉”。

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据了解,在12月10日,上海迪士尼度假区就发布了公告,宣布原本被推迟发售的“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”和“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”,即将在12月12日晚上8点开通预约通道,采取的是线上预约+线下售卖的方式,并强调“季节性商品数量有限,售完即止”。

限量发售,本质上就是饥饿营销,确实可以引发抢购热潮,但另一方面没有做好管理措施,就会让黄牛大行其道,以限量的噱头炒作价格,损害消费者的权益。

这次玲娜贝儿周边销售,让消费者不满的地方主要有两点:一是官方给出的预约通道不畅,大量消费者反映,预约的页面根本刷新不出来;一是官方限量出手的周边,黄牛却能轻松抢到,没有任何防范方案,让黄牛成为了最大的受益者。

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通过正规渠道买不到,反而可以在二手交易平台上看到价格离谱的全新玩偶,大量消费者感到不满,跑到上海迪士尼及达菲友你的官方微博评论区里讨要说法,并在微博话题上呼吁“拒绝高价黄牛”“抵制饥饿营销”,怨言确实不少。

迪士尼女明星是如何炼成的?

不过黄牛的存在,也意味着确实有市场。有很多玲娜贝儿的粉丝不在上海,根本没办法参与线下的贩售活动,只能通过二手渠道获得,所以即使价格高得离谱,也依然有人买账。

虽然这次的操作令很多消费者不满,但也反映了玲娜贝儿这个IP的火爆。这个9月29日才出道的迪士尼全新形象,短短几个月,不仅多次登上热搜,微博#玲娜贝儿#的话题讨论度更是达到了6亿,在小红书,关于玲娜贝儿的笔记也多达近600万篇。

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迪士尼的“达菲的朋友”系列也是经典IP,最早于2005年在日本东京迪士尼海洋走红,玲娜贝儿则是这一系列的新成员,此前,这个系列在国内最火的是一只名为星黛露的紫色兔子。

不过,和迪士尼更为大众所熟知的米老鼠、唐老鸭等“老牌明星”不同,“达菲的朋友”系列背后并没有丰富的影视内容作品作为支撑,目前这个系列的成员仅有简单的人设介绍,比如玲娜贝儿的故事介绍就是“一只具有好奇心的狐狸,而且很聪明,能在解决问题和解开谜团中找到快乐”。

就是这么一个故事简单的形象,却让无数年轻人为之倾倒,为什么一个没有“背景”的人物,会受到大众的喜爱呢?

首先,在“萌文化”盛行的当下,玲娜贝儿的“萌点”戳中了很多年轻人的童心和少女心。很多网友们都认为,玲娜贝儿非常可爱,其萌点不止在体现粉色的毛皮、蓝色的眼睛等外形因素上,和游客们的互动也非常有爱,现场向游客们比心摇尾巴,生动可爱,取悦了不少年轻人。

粉丝们通过为其输出短视频、表情包等内容表达爱意,进而传播了这一形象。

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其次,迪士尼这个超级IP的品牌光环,让玲娜贝儿在曝光和流量上拥有先天优势。“迪士尼最新IP”,还是上海迪士尼全球首发,这两大旗号,足以吸引国内迪士尼爱好者们的目光。

有了品牌的背书,爱好者们会很快对新的IP形象产生兴趣;再加上“达菲家族”的引流,与其他“成员”进一步互动,完善人设,通过社交平台一传播,很快就受到关注和喜爱。

最后,这份喜爱里,也因为“养成”带来的“成就感”和亲近感。给一些简单的人设,再通过其他老IP的带动,玲娜贝儿很快和粉丝、游客互动起来,在互动中感受其可爱之处,并通过想象和二次创作,赋予玲娜贝儿更多丰富的故事、个性和内涵。

在互动和创作的过程中,粉丝们像是在看着她成长,从而产生了寄托和情感,。简言之,人设带来的养成和可塑性强,反倒成为了玲娜贝儿最出圈的秘诀。

玲娜贝儿还能红多久?

这次玲娜贝儿玩偶被炒成高价,让消费者对迪士尼上海表示失望,同时也让不少粉丝和路人对玲娜贝儿有了不好的观感。

最近,玲娜贝儿还因“内胆”,也就是扮演玩偶的工作人员不尊重粉丝、区别对待男女游客登上热搜,“玲娜贝儿下头”也让女明星多了几分危机感。

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这两次“负面”的热搜,其实也将玲娜贝儿缺乏IP内容支撑的缺点暴露无遗,而太依赖迪士尼自身的光环,为IP而IP的意图越明显,玲娜贝儿也就越容易遭到“反噬”。

“粉丝养成”捧红一个形象的情况,不仅发生在玲娜贝儿身上,在虚拟偶像中也很常见,初音未来、洛天依都设定简单,故事和人设完全由粉丝进行丰富和填充。只不过不同的是,玲娜贝儿更依赖现实中的触感和互动,但其背后的性格,也会因玩偶皮下的工作人员失误也出现“人设崩塌”。

“玲娜贝儿上头”就是个很典型的例子,因为她的人设并不清晰,具体的性格和表现,完全需要工作人员来演绎诠释,这就对扮演者有了一定的要求。

所以,迪士尼还是需要用一定的内容来对玲娜贝儿这一IP进行诠释,让扮演者和粉丝们都知道如何才符合人设,在演绎的过程中加深与粉丝的联系。

有了基本的人设和背景,玲娜贝儿才能脱离迪士尼的光环独立出来,成为更加生动的IP形象。而这启发了品牌IP和潮玩IP的打造,要从消费者精神层面上的需求出发,赋予品牌和商品更多“意义”,提供更好的体感。

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