消息称快手或于2022年春节前关闭二类电商业务

12月31日消息，据市场消息，快手将在2022年春节前关闭二类电商业务，要求商家转型升级至偏向长效经营的快手电商业务。

接近快手的人表示，二类电商以开发单品、爆品为主，通过广告落地页交易，是传统电商形态的一种补充，快手此次关闭二类电商业务，可以更好将用户心智聚焦在快手电商上，也更符合“信任电商”的定位。

据了解，作为快手旗下二类电商服务平台，截至2020年10月，金牛电商单客户日消耗已突破500万。该平台是快手为专业服务直营电商广告主提供商品创建及订单管理的服务平台，可助力广告主全链路运营，从而提升商品转化。

据悉，金牛电商覆盖品类范围较广，可准入商品包括服装箱包、家居生活用品、钟表首饰、图书文娱、运动户外等900多个细分品类，可满足广告主多样化营销需求。此外，为进一步解决二类电商入门难、运营难、操作难的问题，金牛电商简化了商品创建、广告投放、订单管理、数据监测等全流程的操作环节。

4月22日，快手光合大会在广州举办。快手高级副总裁马宏彬在会上透露，快手商业化正在内测为电商商家提供更确定性成长的营销平台——磁力金牛，通过完善的产品和服务，为创作者提供兼具内容与成长的商业正循环。

马宏彬表示，磁力金牛可实现全域融合打通，加入达人开屏合作，让优质创作者获取最大曝光同时，进一步直接引导跳转至活动视频与页面，真正实现品销合一与最短路径，帮助创作者实现更良性的商业正循环。

此前，快手电商商家可以通过小店通和快手粉条实现涨粉和引流。而升级之后，磁力金牛借助打通账号、完善数据后台等升级，将为有电商营销诉求的客户提供综合解决方案，进一步打通公私域流量，助力电商商家及客户营销升级。

11月底，快手磁力引擎（商业化）旗下电商营销平台磁力金牛正式推出移动版。商家可以在移动端更加便捷、高效地完成短视频及直播内容的推广，实现涨粉、GMV拉升等营销目标。

至此，磁力金牛已经完成PC+移动双端布局，为电商商家提供多个营销通路，帮助商家实现确定性成长。据悉，以磁力金牛等产品为支撑的快手内循环广告占比已经超过30%，随着电商和广告业务联动的加深，快手内循环广告有望继续保持增长。

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