抖音测试“种草”一级入口 成立研究小红书项目组

青橙
2022-01-05 09:19
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1月5日消息,据Tech星球消息,近日,抖音App测试了“种草”一级入口,该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列,共享一个入口。

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根据测试图,种草的内容不再采用常用上下刷模式,而是以双列瀑布流的形式进行排列,展示的则为系统根据用户喜欢所推荐的内容,内容形式分为图文和短视频两种。

此外,知情人士透露,抖音内部已经成立了研究小红书的项目组,可见内容种草将成为抖音接下来着力发展的一个方向。

据了解,去年10月,抖音在App内测试了图文种草功能,该功能旨在直播、短视频等种草方式外,新增图文种草模式,补齐了抖音的带货方式,打造直播+短视频+图文的生态链路;去年年底,抖音发布了图文种草计划,提供亿级流量的扶持,扶持力度不亚于之前的本地生活相关业务。

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据业内人士分析,抖音布局种草并不是一时兴起。随着抖音电商提出了“兴趣电商”的概念后,种草成为了抖音兴趣电商的重要一环,抖音近期在种草功能上的频繁加码,透露了其希望以内容挖掘用户的消费欲望,通过种草可以让消费者发现潜在兴趣所在,同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。

据悉,国内种草经济已兴起,市场规模达千亿之巨。除小红书外,电商巨头平台淘宝推出了内容种草平台“逛逛”,拼多多推出了“行家帮你选”功能,京东则推出了“种草秀”。在刚刚过去的双11,淘宝天猫交出5403亿的成绩单,数据大多来源于在淘宝“逛逛”里种草并最终下单的消费者。种草已经成为各大平台用来转换订单量的重要方式。

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值得注意的是,目前小红书的月活已超1亿,忠实用户超3亿,在用户量上领先了大部分竞争者。此次抖音携带巨大的流量补贴入场,或将对当前的种草格局带来一定的冲击,并吸引部分腰部以上的种草创作者,这将对小红书带来一定的威胁和挑战。而其余各方是否会紧跟抖音的步伐,发布相关的补贴去争夺有限的头部KOL,将是一个值得关注的点。

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测试图文种草功能
据了解,种草内容和短视频一样,享有相同的展示窗口,创作者通过在拍摄功能中选择图片创作形式后,即可发布带有文字的图片合集。发布图文种草内容后,用户点击界面上的“展开”,即可看到相关的文字介绍。用户可以在展开后的窗口内进行评论,以及点赞和转发,图片可以左右滑动进行浏览。
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