抖音测试“种草”一级入口 成立研究小红书项目组

1月5日消息，据Tech星球消息，近日，抖音App测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列，共享一个入口。

根据测试图，种草的内容不再采用常用上下刷模式，而是以双列瀑布流的形式进行排列，展示的则为系统根据用户喜欢所推荐的内容，内容形式分为图文和短视频两种。

此外，知情人士透露，抖音内部已经成立了研究小红书的项目组，可见内容种草将成为抖音接下来着力发展的一个方向。

据了解，去年10月，抖音在App内测试了图文种草功能，该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式，补齐了抖音的带货方式，打造直播+短视频+图文的生态链路；去年年底，抖音发布了图文种草计划，提供亿级流量的扶持，扶持力度不亚于之前的本地生活相关业务。

据业内人士分析，抖音布局种草并不是一时兴起。随着抖音电商提出了“兴趣电商”的概念后，种草成为了抖音兴趣电商的重要一环，抖音近期在种草功能上的频繁加码，透露了其希望以内容挖掘用户的消费欲望，通过种草可以让消费者发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。

据悉，国内种草经济已兴起，市场规模达千亿之巨。除小红书外，电商巨头平台淘宝推出了内容种草平台“逛逛”，拼多多推出了“行家帮你选”功能，京东则推出了“种草秀”。在刚刚过去的双11，淘宝天猫交出5403亿的成绩单，数据大多来源于在淘宝“逛逛”里种草并最终下单的消费者。种草已经成为各大平台用来转换订单量的重要方式。

值得注意的是，目前小红书的月活已超1亿，忠实用户超3亿，在用户量上领先了大部分竞争者。此次抖音携带巨大的流量补贴入场，或将对当前的种草格局带来一定的冲击，并吸引部分腰部以上的种草创作者，这将对小红书带来一定的威胁和挑战。而其余各方是否会紧跟抖音的步伐，发布相关的补贴去争夺有限的头部KOL，将是一个值得关注的点。