2022年倒计时，聚划算做起了“减法”
在过去的一年里，我们经历了疫情的反反复复、工作压力和生活中各种emo的瞬间。
但是随着2022年的钟声即将敲响，2021年也终将成为回忆。在这个全民互动的时代，元旦不仅仅是迎接新一年的传统节日，更是各大品牌借势营销的绝佳机会。
最近，聚划算欢聚日就在这个特殊的时间里以「2022 从减出发」为主题开启跨年狂欢，并发布了相关短片《倒计时》，与消费者一起积极地迎接崭新的2022，共同欢聚新一年的到来。
开启2022倒计时
聚划算删减2021负能量
在2021年的跨年中，聚划算选择用“+1 ”的方式来给新的一年进行加法，用“+1 ”不仅代表着年份的增加、还代表着陪伴和鼓励的增加，还有过去一年里经验和知识等的历练和成长。
但是今年聚划算在去年的基础上进行了创新，在特殊的2021年中，面对着大众的焦虑和迷茫，品牌选择给过去的2021年做了减法，对于那些负面的能量都将一一 删减，从而传递出了积极乐观的心态。
发布的视频中，以倒计时的方式将过去一年的十大场景进行了串联，
10 秒后，一个国家，把梦做进太空。
9 秒后，重新抢回热闹。
8 秒后，踉跄的泪变成骄傲的。
7 秒后，你将拥有全世界！
6 秒后，托付戒指 以及一生。
5 秒后，孩子们长出大人的肩。
4 秒后，向伤痛，还以一千斤拳头。
3 秒后，整个天地失重。
2 秒后，举起山呼海啸。
1 秒后，一切崭新
……
通过这简单的10s倒计时的讲述，从航天到体育、从高考到职场……，无论是历史性的伟大事件，还是日常生活的的坚持和小确幸，都见证了人们这一年来的坚持、迷茫和努力等等。
是举重运动员顶住重力和压力后，让整个天地失重的历史性时刻。
也是高考结束后冲出校园时，即将面对的崭新人生。
也有坚持梦想时留下的汗水和泪水，终究会变成更好的你。
而每个这样的精彩瞬间跨越的背后，都是每个人在背后所付出的努力和汗水，他们都在用自己的力量向着美好的未来，美好的2022出发。
没有刻意的煽情，也没有浮夸，而是对于每件事都娓娓道来，让观众能够在观看视频的过程中产生情感共鸣，并在不同的瞬间被感动。在这个全民减重的号召下，减重负能量，以全新的心态和姿态去迎接2022，也是重新唤醒大众对于新的一年期待的美好方式。
从营销层面看，给生活做减法，不仅迎合了当下时代的要求，也能给用户一种意想不到的新意和创新，让品牌的理念“每一次欢聚都值得”与短片话题实现了相应的契合。
联动多方品牌
聚划算以情感搭建沟通桥梁
以短片撬动用户的情绪之余，聚划算欢聚日也在跨年狂欢中联合百雀羚、迪士尼、小米、李宁、可隆、chali、雷蛇、babycare等等十大欢聚场景的 13 个品牌开启「1 元抢万元礼」活动，用户只需要在淘宝搜索相应的话题即可参与抽奖和1元秒杀资格。
针对不同的品牌都有对应的祝福口号，每个品牌都根据自身的定位特点做了相应的减法。
比如百雀羚：为岁月的痕迹，做一道减法题；
美的：用减碳的家电，张罗好一年的蓝天；
还有联合利华：去除细菌的小场面，才能搞定生活的大场面……
这种联动品牌推出相应的优惠和主题，不仅能够帮助消费者更好的了解品牌和获取福利，同时品牌也能够通过聚划算这个品牌实现与用户之间的对话，从而与用户一同在这个氛围感十足的跨年之夜实现情感的共鸣。
值得一提的是，在微博相关话题#2022从减出发#中，阅读量也达到了阅读2.5亿，讨论7.3万，各大品牌也在其中表达了对消费者的美好祝愿，消费者也其中表达了对一年的期待。
和其他品牌不同，对于聚划算这样的品牌而言，他们是链接着品牌与消费者的一个中介的存在，所以对于聚划算而言，它不仅要帮助品牌们实现销量的提升，还需要链接用户的情感价值，锚定用户的心智，给品牌和用户们带去更多有意义的价值。
回归聚划算的欢聚日，在过去的几年中，聚划算也在坚守“每一次欢聚都值得”的价值输出，通过对每一年的趋势分析和洞察，也在不断创新中打造用户对美好生活的向往。
从某种程度看，欢聚日的存在其实也是另一个超级卖场，比起单纯的商品消费，欢聚日的体验和互动也能让用户找到与品牌共情的切入点，从而产生对品牌的认同，与用户建立其联系，从而实现规模化的数量增长。
精耕粉丝价值
聚划算多维度实现体验升级
在这个流量十分稀缺的时代，品牌也被倒逼着进行价值的升级和思考，深度挖掘用户的价值，聚焦更多的流量并实现精准的转换，也是聚划算在长期的IP构建中努力的方向。
而欢聚日的存在也是聚划算以“IP形式”与用户进行深度互动和沉淀品牌资产的存在，也深受很多品牌和用户的喜爱，同时也为品牌本身创造了很多的流量。这其中的角色和思维定位也是值得我们学习的。
角色定位升级，在每次的欢聚日中，品牌都能以多样化的主题为用户制造各种狂欢，无论是这次的跨年，还是之前的快乐童真、运动健身、科技链接等十大场景，聚划算总能穿透每个特殊节日，给“欢聚”创造无限的可能和惊喜。
深度细分消费群体，整合平台资源打造新场景，聚划算一面整合天猫、手淘等平台的卖场流量资源，一面携手其他品牌和明星代言进行多元化多渠道探索，打通了线上线下场景闭环，不断在沉淀中找到自己的优势和实现品牌增长。
从人出发，选择合适的场景，聚划算在每次的尝试中逻辑定位都十分的清晰，以场景带动用户，让用户助力场景引爆。在过去的时间里，聚划算也给我们带来了很多的惊喜，而针对场景的个性化营销也将会是未来的趋势所向。
最后，希望我们一起告别2021年，向着美好的2022出发！
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