2021最后一天，被聚划算这支跨年交响曲秀到了！
还有几个小时就要和2021说再见了，回想起今年发生的一切，似乎都还历历在目，而马上要迎来崭新的一年，在这个充满仪式感的新旧交替节点上，你会选择如何度过呢？
历来的跨年夜总是热闹非凡，各地烟花绚烂，各大品牌纷纷献上自己的催泪巨作，以求借助这个特殊节点与大众来上一场真正同频共振的沉浸式交互。
而相较于大多数品牌主打的感情牌，今年的聚划算却反其道而行之，抛开小打小闹的温情片段将视野无限拉大到全球范畴，聚焦于生物多样性这个话题，以“世界美好值得一聚”为主题，携手全物种为大众打造出了一场惊艳绝伦的仪式感跨年。
一支命运共同曲
奏响消费生活新篇章
全球气候变暖、北极冰川融化、臭氧层空洞、白色污染日益加剧，全球生态的极速恶化让人类赖以生存的家园开始饱经挑战，而前不久福岛核泄漏问题更是再度为全球敲响了警钟。
世界各国开始纷纷推行可持续发展理念，绿色环保开始成为布局重点，而随着我国双碳目标的大力宣导，实现经济与环境的共同可持续发展开始成为了越来越多品牌们的营销新赛道。
正值2021年末，一向致力于跨年刷屏的聚划算紧抓绿色环保这一时代大主题，以“世界美好值得一聚”为桥梁联通人与更多元化的物种，号召人们关注生物多样性，也关注那些即将濒危的物种们。
而在这支跨年TVC中，动物界的歌唱家们纷纷大显身手，携手人类共同谱写出了一首浑然天成的《命运共同曲》。
憨态可掬的长鼻猴进行曲、黑豹咆哮间的生命咏叹调、斑嘴环企鹅的小步舞曲、红鹳的栖息地欢乐颂、象海豹孤独的低音，每一种动物都有着独属于自己的音色与曲调，影片中的37种动物鸣唱跨越丛林、水域、山野与天空，在和谐动听的自然韵律中让人感知到生物多样性的美学。
而歌曲进入到后半段，随着生物多样性的进一步呈现，人类作为其中的一份子开始入场。
小女孩在白雪皑皑的冬日林间用钢琴奏响独属于人类的音乐，人们使用降解塑料袋、拒绝使用一次性水杯、及时关灯、绿色出行等一系列环保的行为与声响自然融入，与其他大自然的演奏者们交相呼应，最终碰撞出了一支意味深长的跨年交响曲。
随着动物们此起彼伏的高低音传唱，大自然的气息扑面而来，这支具有深度思考且趣味十足的命运共同曲一经上线便赢得了网友们的一致点赞，而秉承着为这支命运共同曲注入更强大能量，号召更多人们聚焦生物多样的愿望，越来越多人加入了歌曲的二次创作中。
在各大社交平台上，生物叫兽、DC大叔、奔波儿灞与灞波儿奔等各大领域KOL网红们纷纷下场，以各自迥异的视角出发，赋予了动物们的歌唱以更多有趣魔性的灵魂，让这首治愈心灵的BGM有了更大的传播热量，也让这场倡导环保绿色的活动进一步穿透到更广阔的用户天地。
在聚划算的镜头下，全片没有任何一种突兀的声音，亦没有画蛇添足的台词，品牌旨在用纯粹的自然之声来渲染一种舒适的氛围感，高音、低音、中音、休止符，这首由动物们谱写的命运共同曲越纯粹越能打动人心，而在将人类的音乐融入其中后，更像是一种世界万物音乐的奇妙交互，在这个特殊的跨年节点上，给予人们以更具共鸣共振的感动与思考。
内容交互驱动
以价值共鸣构建消费语境
受制于Z世代多元文化圈层壁垒以及当下多向度信息链路的影响，单凭一支命运共同曲还难以赢得足够破圈的声量，以“跨年”节点融合“绿色环保”这一核心关键词，聚划算还衍生出了一大波极具交互体验的优质内容，在沉浸式场景交互中进一步撬动人们的环保意识，也为平台的跨年大促巧妙埋下伏笔。
除了在TVC中展现生物多样化世界的自然美声，聚划算还将动物之声搬到了线上，以线上音乐交互游戏的形式打造“新年合唱团”，并根据动物们生存环境的不同打造除了电子丛林、爵士海洋、律动天空、摇滚山野四大曲风迥异的场景。
每个场景不仅音乐节奏不同，还有五位在该场景生活的限定动物演奏家加盟，用户可通过自由选择曲风与乐器，演奏出独属于自己的新年之声。
而当你完成了新年乐曲的演奏，系统还会自动生成用户专属界面，对你演奏出的旋律进行评价并生成相应的淘口令，复制即可进入淘宝领取跨年消费券，在深度交互中达成流量到销量的转化。
如果说从TVC穿透到音乐交互游戏的多元物种之声是聚划算打造内容趣味性的一个片段，那么接下来的一系列操作就可谓是真正以生物多样性出发，接触跨年这一热门节点持续打造品牌的社会责任感。
据悉，聚划算此次还联合了国内四位先锋艺术家共同打造了一款“珍稀动物新年周历”，涵盖天空、山野、丛林、水域等各大自然地域，选取了53种极具代表性的濒危动物绘制成精美插画，将物种多样性的重要性以更为自然的方式融入人们的日常生活，也让聚划算的跨年营销以一种更为立体丰满的姿态闯入大众社交圈。
此外，面对生物多样性这一宏大、领域牵扯复杂的话题，聚划算为更有效且专业全面地向消费者普及相关知识，还联合中国环境网在知乎上开设了“生活中有哪些小事会对保护动物产生意想不到的影响？”等系列专属话题，通过平台专业人士的解答有效深化该活动的知识属性，也将营销的长尾效应进一步拉长。
通过多元丰富的内容矩阵构建，聚划算为这场跨年狂欢赢得无边的流量加持，而秉承着“世界美好值得一聚”主题切入生物多样性保护的宏大命题，更是在原本的仪式感之上平添了一份社会话题共鸣。
而值得关注的是，在内容矩阵之下，聚划算的跨年狂欢分会场依旧承接着绿色环保的理念，在这一绿色专场中不仅有甘肃民勤防风固沙的人参果，还有省钱又省电的美的一级能效空调、节能耐用的飞利浦灯泡、碳排放量仅为牛奶 1/5 的 OATLY 燕麦奶、好穿又环保的蕉内有机棉内衣、LA 纯天然用料洗护用品等等。
各式各样环保属性点满且价格优惠的产品都能在这里找到，让口头上的绿色环保真正转化为大众行动的内驱力，而聚划算则在进一步引导可持续消费的同时，也将这场跨年营销打造成成从价值观到内容再到流量，最终回归销量维度的营销闭环。
复合式营销布局
聚划算的破局妙招
互联网时代，纷至沓来的多向度信息渠道布满人们的日常生活，大众注意力被进一步分散，而随着Z世代个性文化的迭起，想要时刻紧抓消费者注意力，比别人更出彩更出圈是关键。
回看聚划算的这场整合营销案例，从布局的时间而言，是一场跨年节点的借势营销不假；但如果从内容属性来看，却又脱离不了公益营销的身影，通过在大众熟知的跨年节点融入公益营销打法，从而构建差异化十足的丰富内容矩阵。
因此，聚划算在一方面既有效地抢占下了属于跨年节点的流量，另一方面更是凭借着更宏大更具价值思考的社会性公益话题持续塑造着品牌的良好口碑，从而一箭双雕。
信息时代，对品牌而言就是一个整合营销的时代，各种营销打法不再是单兵作战，在大众消费诉求不断转移的过程中不断交融碰撞，最终以“你中有我，我中有你”的复合模式出现。
而当下年轻消费者对于跨年的仪式感逐升温，以至于在这一大背景之下的品牌营销热度也开始持续增加，聚划算能够透过社会现象串联起跨年与时代的可持续发展主题，无疑便在这个节点上成功抢占了先机，也为品牌注入了更具有活力的营销底色。
随着绿色环保理念的持续深入人心，足以见得未来的营销风向同样将朝着相同的领域吹拂，而早已将可持续发展理念融入营销底层链路的聚划算，的确又当仁不让地站在了下一个风口。
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