15亿红包再破纪录，京东拿下央视春晚！
一、今年春晚轮到京东
距离除夕夜还有不到一个月，春节是中国人民一年中最重要的节日，而看春晚成为了每年过年的仪式感。
对于群众来说，春晚是一场娱乐放松的文艺汇演，而对于互联网大厂来说，春晚是一次绝佳的营销机会。
而电商平台们也不敢懈怠，在最近的更新中，淘宝、拼多多、京东也纷纷在页面上添加了“年货节”的标签，响应过年的气氛。
随着春节脚步的逼近，2022年的央视春晚也备受人们的关注，人们除了关注今年春晚有哪些明星会上场，预测哪个节目最受欢迎之外，今年春晚的合作伙伴将花落谁家，也引发了社会的关注。
根据报道，京东成为2022央视春晚独家合作伙伴。春节期间，京东将发放总价值达15亿元的红包和实物，这是继淘宝之后，又一个进入春晚的电商平台。
两个人携手合作的方式也很清晰，从腊月二十二（1月24日）开始持续到元宵节（2月15日），邀请全民瓜分15亿红包好物，并且2022年是京东连续10年“春节也送货”，这个冬天有京东陪你过春节。
发布会上，京东零售CEO辛利军表示，京东十分重视且珍惜此次与总台的合作。京东要努力做好消费者的代言人，而春晚是一场陪伴全国人民度过新春佳节的文化盛宴，在服务好用户这一点上，京东与总台有着高度的一致。
（图源：京东黑板报）
央视春晚在今年选择与京东合作，是对京东服务能力的一种认可，在此之前，淘宝、微信、支付宝、抖音等多个互联网大厂都与央视春晚合作过。
就拿2015年来说，腾讯在那一年拿下了央视春晚的独家合作权，推出了“微信摇一摇”抢红包的活动，发放了5亿现金红包。
经过此次宣传，除夕当日微信红包首发总量达10.1亿次，微信在2015年第一季度月活用户突破5.49亿。
我国电商三巨头分别是淘宝、京东、拼多多，而京东夹在拼多多与淘宝之间，一路走来属实不易。
回忆起去年2021一整年，阿里巴巴因为“二选一垄断”被罚182亿元，拼多多也被爆出“增长神话破灭”的消息，而京东一直在低调稳步地发展着。
在这种情景下，京东能否牢牢抓住春晚给的机会，打出一场漂亮仗？
二、历年春晚红包大战
能被春晚看上的人，一定是竞争能力很强的平台！
根据业内人士透露，1亿日活跃用户量只是上春晚的初级门槛，因为春晚的流量太大，一般服务器是承载不了的。
2015年，微信作为互联网第一个牵起春晚手的互联网大厂，这次的合作打的非常漂亮，根据数据显示，2015年微信仅用了2天就绑定了2亿张个人银行卡，而支付宝却用了8年。
也许是看到了微信对自己的威胁，到了2016年支付宝花了高价2.7亿元拿下春晚，在当时是以“集五福”的方式送出了8亿红包，春晚期间支付宝“咻一咻”红包总参与3245亿次。
记得在2016年的冬天，“集五福”的活动在好友之间疯狂流传，支付宝也因此打开了知名度，也很好地制衡了微信支付。
接着在2018年，淘宝作为首个与春晚合作的电商大厂，也开始布置自己的策略，一边抢金条一边清空购物车，10亿红包也贴合了春节的气氛。
尽管淘宝准备了三倍于“双11”服务器资源，但是在活动开始之时，淘宝服务器瞬间超过负荷，春晚观众进入淘宝的瞬时流量是当年双11的15倍！
春晚的曝光量如此之高，为了争夺更多的用户与市场份额，与春晚的合作成为了大厂们的兵家必争之地。
有人会有疑问，为什么今年的名额会落到京东的头上呢？
行业观察家Leo（化名）说道：“春晚这些年，主要就是支付和电商来赞助，但放眼整个支付和电商圈，过去的一年大家其实都不好过，今年这个赛道，除了京东，可能也没有别人能做了。”
放眼望去，在过去一年中，互联网大厂接连受挫，而京东抗风险能力还是很强的，2021年第三季度总营收2187.08亿元，同比增长24.54%，已经处于稳步发展中了。
而且据小编观察，红包一年比一年高，这一次京东将发放15亿红包，超过了历年的所有互联网大厂，登顶春晚红包金额之最。
三、除了拉新，大厂还需要做什么？
“你今年抢了多少红包？”“两块八毛，你呢？”
“我抢了一块多，唉懒得弄了。”95后男生小森表示，除夕夜陪家人看春晚本来就是走一个形式，他也对“边看春晚边抢红包”提不起兴趣，知道自己抢不到多少红包，也就是走个流程罢了。
虽然大厂撒的钱越来越多，2015年腾讯撒出5亿，2016年支付宝撒出8亿，快手在2020年将金额提升至10亿，但是可以预见的是，红包给带观众的刺激感正在下降。
不过这点对于大厂来说还只是小问题，春晚的曝光度是任何一个平台都无法达到的，春节还有家人在一起抢红包的氛围，另一位女生小木说道：“我知道红包的金额不多，但是一家人在一起抢红包的团结，不正是春节的气氛吗，我不会玩手机的奶奶也加入了进来。”
互联网大厂真正应该思考的，是如何将这来势汹汹的流量留下来，毕竟春晚是一个风口，但这阵风不会一直吹。
前车之鉴是2019年的百度，2019年百度送出价值9亿元人民币的红包，群众的参与度也很高，根据数据报道，百度App日活峰值当天从1.6亿冲上3亿。
但是这个数字并没有保持多久，过完初一之后，百度的日活数据就掉到了上春晚之前的样子。
春晚就像一阵风，来了又走了，大厂也要重新思考一下了，与春晚合作除了拉新之外，还有保持用户存活。
除了引流和曝光之外，春晚还是一个品牌形象展示地，京东与全国曝光度最高的电视台合作，也考验了京东能否向全国人民展现优质的品牌形象。
今年春晚的合作名额落到了京东头上，我们也不妨大胆猜想一下，下一个会是谁？
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