2021年电商行业十大人物盘点
2021年，终于过去了。回首2021年，既寻常也不寻常。寻常在一如过去的年份，不寻常的是这一年电商行业人物屡屡登上热搜。
不管如何，这些人物用他们的日常汇成这不平凡的2021年，同时，也反映出这一年社会各行各业所经历的波澜。
一、李佳琦
2021年，直播电商以一种更多元与特殊的符号，再次被载入史册。2020年的双11预售，已经成为“直播一哥”的李佳琦，最终实现的带货销售GMV约39.11亿元。而今年，这个数据变成了106亿。
除了直播带货，李佳琦也正加码公益事务。据了解，11月1日-11日，李佳琦直播间连续进行了17项公益行动，助力非遗国潮、中华老字号走向大众，并为青海、新疆、山西等省份公益直播带货当地特色好物。
图源：李佳琦微博截图
12月20日，薇娅偷逃税被追缴处罚13.41亿，引发网络热议。值得注意的是，网友在关心事件后续发展的同时，纷纷涌入李佳琦的直播间以及微博喊话“李佳琦我求你千万要老老实实安分守己，合法交税！”，把同样是带货直播的李佳琦刷上了热搜榜。
面对网友的议论，当日下午，李佳琦所属公司美腕（上海）网络科技有限公司随后在采访时表示：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”然而，12月28日，李佳琦还是因为直播间的商品标签出现不规范问题，被浙江省消保委点名。对此，李佳琦已向浙江省消保委提交整改报告，并在经过新一轮检测后，重新上架了相关商品。发展与自律，是一枚硬币的两面，在这个网络直播带货的时代，需要我们每一个人来维护直播环境。
二、薇娅
2021年，一夜之间，薇娅在网上“消失”了。12月20日，浙江省税务局公布薇娅偷逃税案件，依法对黄薇（薇娅）作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。当日，薇娅通过微博发布致歉信称，在自查和调查过程中，发现自己确实在税务上有违反税收法律法规的行为，并表示愿意为自己的错误承担一切后果。随后，薇娅丈夫董海锋也在其官方微博发布致歉信。
当日晚上，薇娅的淘宝直播间就被冻结，随后她微博、抖音号、淘宝直播间、小红书、快手等平台账号被封。值得关注的是，“薇娅全网被封”相关话题登上了社交媒体热搜，仅微博平台的话题阅读量就达12.9亿次，讨论量达7.9万。
图源：薇娅直播间截图
薇娅的人生是一部励志故事，从小吃过苦，受过穷，最终凭借着自己的坚持，在直播带货崛起之时走向成功，成为淘宝直播“一姐”。2016年4月，淘宝直播正式上线。一个月后，淘宝直播找到了薇娅，邀她入驻，薇娅爽快答应。2016年10月，淘宝直播组织了一场排名前十的主播PK赛，薇娅表现惊人，一小时内卖了2万单。4年之后，薇娅一小时的成交额能以亿为单位。2020年，她以310.9亿元销售额在直播带货总榜排名第一。在2021年“双11”启动当天即10月21日上午，淘宝主播销售榜显示，薇娅直播销售额为82.52亿元，排名第二。
薇娅被封前，人们可以看到薇娅团队在社会公益上的努力，取得的功绩也是存在的。然而，这所有均已成为过去，功过无法相抵。薇娅被罚13.41亿，无异于在整个直播行业释放了一场行业地震。
三、董明珠
“我希望她能在我身边，把她培养成未来第二个‘董明珠’。”此话一出，成为2021年人们提及董明珠时，绕不开的话题。董明珠嘴中的“她”是今年22岁刚从浙江大学西班牙语专业毕业的孟羽童，一时间所有的聚光灯和流量都聚焦到这位董明珠钦点的美女学霸身上。
值得一提的是，人们很快把视线集中到格力直播带货的尝试之上。果然在意料之中，11月22日，抖音账号“明珠羽童精选”横空出世，随后开始带货。截至2021年12月31日，孟羽童的抖音账号累计163.3万粉丝，微博粉丝17.8万，小红书50.1万。
图源：格力官网截图
董明珠带货之心，可以说是路人皆知了。其实这两年，董明珠与格力始终在尝试新渠道，想让格力更贴近年轻人。过去，格力的线下渠道为其销量增长立下了汗马功劳，但是随着电商时代的到来，以往的成绩不足挂齿。2021年3月31日，董明珠亲自上阵，开启2021年直播带货，在武汉获得11.4亿元的销售额。
董明珠表示，经销商体系改革关系到很多人的就业，线上线下的融合，是她希望的方向。她下场直播带货，也是为经销商示范，希望他们能掌握这一新兴营销方式，加入格力的销售体系改革。无论外界如何评价，她敢于突破原来的舒适区，向新的领域进军，2021年，是格力和董明珠关键的一年。
四、李子柒
2021年的李子柒，更新频率变得极低，自2021年7月14日发布《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”后，李子柒的视频已经停更5个月之久。据了解，引爆舆论关注的导火线，是8月29日李子柒账号在社交媒体“资本真的是好手段”的回复。
2021年10月，李子柒正式起诉经纪公司，随后，这个中国顶级网红与其经济公司之间的股权纠纷被抛到了公众面前。11月1日晚间，杭州微念官方微博首次公开回应与李子柒的股权及账号争议。杭州微念在公开回应的说明中表示，11月1日，公司已正式收到四川省绵阳市中级人民法院的诉讼通知，将依照法律程序应诉。
图源：李子柒微博“井盐”视频截图
如今双方争执的原因已经广为人知：作为头部网红，李子柒为微念创造了巨额财富，却不持有微念任何股份；另外，微念代持四川子柒文化1%股份的事情也没有得到解决。最新消息显示，尽管双方之间的官司仍在纠缠当中，但微念所属的多个“李子柒”商标已陆续转让到李子柒手中，李子柒“IP”危机已经得以解除。
本名叫做李佳佳的李子柒，是一位传播中国乡村生活的超级网红，在海外的社交媒体上尤其火，看起来像个普通的女孩，但通过她的视频，成功描摹了一种理想的为之向往的生活方式。2021年的李子柒，注定会在中国网红发展史上留下印迹。
五、俞敏洪
2021年的俞敏洪，最让人同情。从2005年开始，他的名字就跟新东方联系在了一起，为大学教育、K-12教育及学前教育分部提供课程和产品。然而，自2021年7月“双减”政策正式出台后，对教育行业毫无疑问是毁灭性的打击。
仅半年，我国学科类培训机构就已大幅压减，目前线下校外培训机构已压减83.8%，线上校外培训机构已压减84.1%。
图源：俞敏洪微博截图
2021年10月，新东方调整了集团组织架构，取消K9相关的泡泡少儿部和优能初中部等部门建制。据了解，在新东方放弃K9业务之后，下半年新东方加大了高中学段校外培训的投入，同时专门成立了高考研究院，为学生提供备考冲刺课程。阵痛期来临，曾经稳坐龙头地位的新东方，同样陷入经济压力之中。新东方创始人俞敏洪曾在直播中曾说：“在最急需用钱之际，新东方停下了它最大的业务，退租了近1500个教学点，捐赠近8万套课桌椅。”
体面退场后，新东方开始另辟蹊径，加入到目前最火热的直播带货行业中。2021年12月28日，俞敏洪在抖音进行了首场农产品带货直播。俞敏洪在直播时透露，自己会不定期在个人抖音带货直播，但作为新东方直播带货新平台的“东方甄选”，则会每天进行直播带货，而负责产品介绍的主播也有新东方此前的授课老师。据数据统计，俞敏洪3小时直播首秀，直播间上架30多件农产品，销售额为490多万元。“双减”下教培人的转型依然还在进行之中，希望俞敏洪在卖农产品的路上一切顺利。
六、雷军
2021年的雷军，干了其人生最后一次重大创业项目——带领小米造车。3月30日，小米宣布正式进军智能电动汽车市场，预计10年投入100亿美元，首期为100亿元人民币。
雷军对小米造车寄予厚望，不仅亲自下场带队，还在小米春季发布会上的演讲中明确表示：“这将是我人生最后一次重大创业项目。我愿意押上我人生全部的声誉，再次披挂上阵，为小米汽车而战。”
图源：小米官网截图
让人意外的是，雷军选择了全资自研自造的路径，自行搭建汽车研发团队以及分两期建设年产量30万辆的整车工厂。截至2021年9月底，小米投资布局有关智能汽车领域企业共有62家，其中智能驾驶布局17家企业、智能电动布局13家企业、智能座舱布局6家企业，这其中有22家企业是2021年新增投资。
同时，小米还投资布局了62家智能汽车相关企业。对于未来，雷军想要同时实现两个小目标：在2024年，小米手机销量全球第一的同时，小米汽车也实现量产。小米选择造车，顺应了时代趋势，但留给小米和雷军的时间不多了。
七、罗永浩
罗永浩还钱的故事，可谓是在这个时代的一股清流。据了解，罗永浩最早是新东方的英语老师，后来，创办了锤子科技造手机。但是，由于创业不善，罗永浩因创业失败而欠下6亿巨债，然后，他开始了网上直播带货还债。
近日，天眼查信息显示，罗永浩目前被执行人信息已清零，同时，限制高消费也被解除了。此消息一出，罗老师毫无意外地又登上了热搜。随后，罗永浩的“交个朋友”直播间发布回应称：“我们很高兴看到‘罗老师被执行信息清零’，但被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕。罗老师仍在努力工作，按计划替公司还债，感谢大家的关注。”
图源：罗永浩微博截图
对于还清债务后的安排，罗永浩的目标倒是一直很明确——重回科技赛道。2021年10月，针对SmartisanOS宣布锤子论坛将停止服务和运营一事，有网友在罗永浩微博处下留言称：“渐渐都没了，心里难舍，期望心中的火还能重燃”。对此，罗永浩回复称，“看得淡一点。嗯，火苗一直都在……我明年春天重返科技行业了。”同时他还强调，还完债的当天就会重返科技业。
罗永浩就像打不死的小强，他这种百折不挠的创业精神，欠债还款的诚信精神，让很多网友点赞。虽然不知道下次创业能不能成功，但至少还钱这件事让网友为2021年的罗永浩十分叫好。
八、张一鸣
2021年，张一鸣超越了马化腾，以3400亿身家成为中国互联网首富。这一年，张一鸣占据各大媒体首页的另一条新闻是：张一鸣辞职。5月20日，38岁的张一鸣发布内部全员信，宣布卸任字节跳动CEO一职，创下互联网巨头掌舵者“退休”的最小年龄。
除张一鸣之外，3月17日，拼多多创始人黄峥继2020年7月卸任CEO后，又宣布辞任拼多多董事长。功成名就后，黄峥却选择急流勇退，投身大佬扎堆的生命科学研究。而这一切，都源自童年那个想成为科学家的梦。
图源：CNTV视频截图
在内部信中，张一鸣决定放下公司日常管理，聚焦远景战略、企业文化和社会责任等长期重要事项，计划“相对专注学习知识，系统思考，研究新事物，动手尝试和体验，以十年为期，为公司创造更多可能”。
11 月 2 日，张一鸣再“退一步”，宣布退出字节跳动董事会，将席位交给字节跳动 CEO 梁汝波。退休并不影响财富增长，根据软银集团2021年的一份文件中的估值计算，张一鸣的财富增加了195亿美元。退了，但并没有完全退，未来，张一鸣会做什么，让人充满期待。
九、王卫
2021年的王卫，其名下的上市公司已经达到4家，即顺丰控股、顺丰房托、嘉里物流以及顺丰同城。从一个打工仔，到身家2000亿的富豪大亨，王卫用28年建立起一个年入1600亿、坐拥30万名员工的快递帝国。
12月14日，顺丰同城在港交所完成上市，是顺丰集团旗下第四家上市公司，也成为港股第三方即时配送平台第一股。
图源：顺丰同城上市现场截图
对于为何选择在目前的资本环境下上市，顺丰控股董事长、总经理王卫在上市仪式现场说：“我认为只要走对市场、跟对趋势、有正确的商业定位、有优质的团队资源、有盈利模式，尽管前期可能会波动，但这绝对是一个长远的战略，未来将不断发展出更新的商业模式，解决b to b、b to c、c to c的即时需要。”
王卫还表示，未来，顺丰是要赚钱的，这是企业经营回归商业本质最重要的说明。所以我不只会寄望团队，我也会参与进来，跟团队一起共同努力。2021年，对于王卫来说是颠沛流离的一年，从2021年一季度的亏损走到二三季度利润的平稳回归，再到正常盈利，的确是巨大的挑战。
十、贝索斯
2021年的贝索斯，终于完成了他18岁时候的梦想，飞上了太空。7月初，贝索斯辞去了亚马逊首席执行官的职务。在宣布卸任亚马逊CEO的致员工信中，贝索斯坦言，他会继续参与重要的亚马逊计划，但想腾出更多时间和精力来发展其他事业和梦想，包括改造传统媒体、探索太空和保护地球。
根据彭博亿万富翁指数显示，贝索斯卸任亚马逊CEO时的净资产为1970亿美元。卸任之后，贝索斯迈向了太空领域。7月20日，贝索斯乘坐蓝色起源的“新谢泼德”号飞船，开始他的太空旅行。据悉，此次旅程从起飞到着陆约为11分钟。
图源：GETTY IMAGES
不得不提的是，亚马逊在贝索斯手中变成了物流巨头，贝索斯借此颠覆了零售业，并不断扩展亚马逊的业务版图，涵盖了云计算、流媒体和AI驱动的设备等领域。不论是改变阅读方式的Kindle电子阅读器，还是改变计算基础设施的云服务AWS，亚马逊打造的创新产品都在搅动着行业格局。
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