快手发布2022春节品牌流量策略指南

1月12日消息，近日，快手发布《2022快手春节品牌流量策略指南》。

快手表示，参考往年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动以及对外部市场环境的分析，2022春节前后快手站内整体流量预计将会保持稳定的上涨趋势。此外，内循环广告流量在春节假期有一定的震荡，其他时间则上涨明显，广告主可根据流量预估趋势，搭配选品与人群投放策略，科学分配广告预算，实现营销效果最大化。

快手作为北京2022年冬奥会官方转播商，将春节热点与冬奥盛宴相结合，通过春节四大能量场、全周期冬奥直播、全天候资讯等内容，为用户与品牌打造一个“超燃奥运年”。

在快手站内日维度广告流量趋势方面，快手预估从寒假开始至1月30日为持续的流量爬坡期；除夕至初六为春节流量高峰期，初一流量达到峰值；初七至正式开学前为春节后缓慢回落期。

快手站内分小时广告流量趋势方面，快手预估春节期间流量较为充沛，预计2月1日（初一）、2月4日（初四，冬奥开幕）趋势为：凌晨4时左右为波谷，6时左右起开始上涨，2月1日9~21时流量稳步上涨，2月4日当天11时左右达到小高峰之后小幅回落，下午14时左右继续上涨，晚间21时左右出现波峰。

快手还发布了中国好运年活动策划，分为福利赢好礼、欢乐交好运、年俗传好运、年货囤好运以及对应的四大能量场，将携手品牌共建新春营销新能量。

在快手春节广告主店播筹备指南方面，快手表示，春节假期（1.31-2.6）广告流量有一定幅度下降，但周末（1.8-1.9）和工作日（1.10-1.14）较整体流量有一定涨幅，周末提升10%，工作日提升5%。同时，快手发布了春节内循环投放提效策略，分为快手小店分层选品策略和人群定向策略。

在春节前后快手联盟广告流量趋势方面，快手预估，用户规模数对比工作日增加3%~5%；分年龄看，18~30岁区间用户增长3~5%左右，主要集中在垂类（购物电商、社交、生活等）和视频行业，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大，主要增长在阅读和工具行业。

春节期间请求量对比工作日预计提升4%~6%；初一至初六流量逐步攀升，初六达到峰值，峰值日期对比工作日请求提升16%。春节期间阅读、工具、垂类、视频行业请求量，同联盟整体趋势都将在初六达到峰值。

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