TikTok计划2022年广告收入至少达120亿美元

刘峰 2022-01-12 21:53:40
零售 2022-01-12 21:53:40 阅读 1342 评论 0

1月12日消息,据《晚点LatePost》报道,TikTok在2021年的广告收入达到近40亿美元(约254.6亿元)。多位销售人士称,新一年的目标是实现至少三倍增长,即销售额至少要达到120亿美元(约763.7亿元)。

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报告称,TikTok在过去一年里加速商业化进程,广告、海外电商与直播团队进行了大规模扩张。一位字节跳动人士称,TikTok现在已有上千名销售人员,主要集中在北美地区。据了解,2021年初,TikTok位于美国奥斯汀与加州山景城的广告产品、技术团队人数均实现翻倍增长。目前,TikTok共有接近2万名员工。就在2020年初,TikTok总员工数还不足4000人。

据介绍,TikTok广告业务脱胎于字节跳动国内的商业化部门,后者搭建了成熟的商业化策略、产品与销售体系。

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目前,TikTok的广告业务由官方平台TikTok For Business(TTFB)承担,领导者是TikTok全球商业化负责人布雷克·钱德勒(Blake Chandlee),向TikTok负责人周受资汇报。此前布雷克·钱德勒在Meta任职超过12年。

去年11月,有报道称字节跳动2021年上半年完成广告营收约1150亿元人民币,实现双位数增长,接近完成原计划1200亿的目标。进入2021年第三季度,字节跳动广告收入增速明显下滑。字节2021年全年的营收目标在2500亿~2600亿之间。

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此外,去年12月,据市场消息,TikTok已经走上了独立之路,并且避免与抖音发生联系。据介绍,目前TikTok广告主集中在教育、金融、区块链等行业,中国教育机构出海继而在TikTok上买量是近半年趋势。但这几个行业在抖音上因为“双减”等政策关系,已经无法贡献更多广告营收。

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