买断90%!李国庆炮轰瑞幸垄断,太影响我喝好咖啡了!

电商头条 2022-01-13 09:32:30
行业观察 2022-01-13 09:32:30 阅读 3360 评论 0

一、李国庆diss瑞幸垄断,影响他喝精品咖啡了!

“这TM不就是浪费优质资源吗?”

最近,爱好喝手冲咖啡的李国庆,公然和瑞幸杠上了。

李国庆在微博发文:今天就要替全国喝精品手冲的朋友,公开DISS一下瑞幸,你一个卖大众咖啡的,少动点“垄断”精品豆的坏心思!

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他在视频中详细提到,自己喜欢喝手冲咖啡,但好豆子现在越来越不好买了,而且涨价不少。恰好最近,瑞幸从非洲进口了90多吨花魁咖啡豆,但每年一共才进口100多吨。瑞幸一下子买这么多,有垄断上游供应链的嫌疑。

“你这么做生意,肯定会让那些真正喝手冲、做精品的人啊,最后都没豆子喝、没豆子做,或者豆子涨价特别贵。”

按照李国庆的说法,瑞幸一个咖啡连锁品牌,就该老老实实用拼配豆,把好豆子留给那些精品咖啡店,不要浪费资源。

敢情绕了一大圈,李国庆最想表达的,竟然是瑞幸影响他喝手冲咖啡了。

在李国庆的逻辑中,喝连锁品牌咖啡的人,似乎就只配喝拼配豆,精品豆该留给像他这样懂手冲、追求拉花和咖啡品质的精英受众,否则就是浪费资源。

可是,凭什么瑞幸就不能用好咖啡豆呢?瑞幸的消费者不配喝精品豆吗?

消费者不答应,瑞幸也不答应。

隔天,瑞幸就冲到了李国庆微博评论区,官方账号解释道,90多吨精品花魁是海外竞价夺得,并不涉及上游垄断,用5000多家门店普及精品咖啡,对行业是好事。

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当然,最有力量的还是这句话——“精品咖啡不是精英咖啡”。

瑞幸的回应,不仅打了李国庆的脸,还借力拉近了与消费者之间的距离,也树立了用精品咖啡豆的品牌形象,成为了行业内的标杆式存在。

昨天,瑞幸乘胜追击,发布声明表示其采购的90多吨花魁豆10天就喝完了近一半,导致部分门店缺货,不过最近推出了几款新的精品豆咖啡,未来也会继续扩大精品豆家族。

正所谓,人在家中坐,福从天上来。李国庆的diss,成功帮瑞幸反向带货。当热,这其中是否有意营销、刻意安排,我们就不得而知了。

但瑞幸的精品咖啡又要火一阵了,毕竟大家都知道一杯奶茶的价格,就可以喝到精品咖啡了。

经李国庆提醒,大家公司附近的瑞幸精品咖啡,恐怕又要缺货了!

二、债务重组、赔偿、管理层大换血,瑞幸重获新生!

不仅没死,竟然还活得挺好。

距离瑞幸自爆财务造假,已经过去了近两年。

两年的时间,已经足以再跑出一个瑞幸了。毕竟从2017年成立到2019年登陆纳斯达克,瑞幸也才用了18个月。

好在近两年,经历了跌落谷底的至暗时刻,瑞幸已经慢慢爬升,依稀看见了黎明前的曙光。

2021年底,瑞幸发布公告,开曼群岛大法院已批准瑞幸咖啡的债务重组计划。根据该计划,瑞幸可用3.2亿美元和新债券解决4.6亿美元的可转债重组问题。

更早之前,2021年9月,瑞幸发布三则“里程碑式”公告。其一,与美国投资者签署和解意向书,瑞幸对美国投资者赔偿金额最高可达1.875亿美元;其二,向开曼法院提交对可转债债权人的债务重组方案;其三,向美国证券交易委员会递交审计财务报告在内的2020年年报。

随着开曼群岛大法院的正式批准,瑞幸的债务问题终于得到基本解决。

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值得注意的是,瑞幸的营收状况也进一步转好。

根据瑞幸第三季度财报,其三季度营收为23.502亿,比2020年同期的11.43亿增长了105.6%;三季度亏损670万,而去年同期亏损为4.625亿,亏损大幅收窄。

2021前三季度,瑞幸净营收达55.32亿元,净亏损为2.34亿元,相比2020全年的56.02亿元亏损大幅缩减。

按照这个趋势,瑞幸离扭亏为盈越来越近了。

与此同时,瑞幸的门店数量也超过星巴克。

财报显示,截止2021年三季度,瑞幸门店数量为5671家,其中直营门店4206家、加盟门店1465家,该数量要高于星巴克的5000家。

此外,瑞幸核心管理层也经历了一次“大换血”。

创始人陆正耀、前CEO钱治亚、前COO刘剑均出局,并形成了以郭谨一为代表的核心管理层。为了抵制陆正耀的回归,去年12月中旬,瑞幸曾发布特别股东大会,表示98.5%公众股东支持抵制前造假管理层回归。

以上种种均表明,旧的瑞幸已经死了,新的瑞幸正在越来越强大。而经历了此前种种风波,瑞幸也会更加珍惜现在的重生机会。

2022,一个新的瑞幸已经诞生。

三、瑞幸逆袭,仅靠“生椰拿铁”?

不是每一个咖啡品牌,都有瑞幸这样的待遇。

“说实话,瑞幸财务造假和我们消费者又没关系,反正造假坑的是投资人,还是美国的投资人,对我们消费者来说,只要你物美价廉就是个好品牌。”

以上发言,来自热爱喝咖啡的网友Data。生活中,还有千千万万像Data一样靠瑞幸续命的人,公司附近有瑞幸也一度成为企业招聘的优势之一,甚至诞生了“瑞区楼”这样的专业名词。

或许,瑞幸不是一家好的上市企业,但它是一家深受消费者喜欢的咖啡品牌。在卖咖啡这件事上,瑞幸做到了真正的“行家”,获得了消费者的一致认可。

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统计显示,瑞幸2021年推出了50多款新品。

高频次上新背后,是瑞幸对年轻消费者口味变化的快速捕捉。去年,瑞幸“生椰拿铁”成为爆款中的爆款,连续6个月销量超1000万杯。之后,在此基础上开发的丝绒拿铁,上市一周销量便突破270万杯。

放眼整个咖啡行业,瑞幸都是表现最亮眼的一个 。

要知道,近两年受疫情影响,餐饮行业普遍不景气,但瑞幸却逆势上扬、成为越来越多人的选择。一方面,这是因为瑞幸一开始便是走性价比路线,并通过大额赠券的方式,吸引了一大批客户;另一方面,则是瑞幸对咖啡品质和口味的革新和追求,牢牢吸引了一大批忠实消费者。

说到底,美股离普通人终究太遥远,还是公司楼下便宜实惠的咖啡更香。

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