同程旅行《2021旅行消费报告》:年度国内机票均价千元以下

拾枫 2022-01-15 10:38:42
生活服务 2022-01-15 10:38:42 阅读 2317 评论 0

1月15日消息,1月14日,同程旅行联合人民文旅共同发布《2021旅行消费报告》,基于双方旅游大数据,对2021年的旅行消费进行了数读解析。报告显示,本地人玩本地成为2021年的主流,酒店即订即住率超七成。

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受疫情的影响,国内旅游受到了多重影响的阻碍,但是游客们依旧保持旅行的初心。2021新增民航旅客年龄结构呈年轻化趋势——16至23岁的新生代旅客比例逐年上升;对新生代消费者来说,好玩成为关键因素,同程旅行机票盲盒在2021迅速走红、周末短途休闲度假继续流行,注重服务和个性化主题的酒店住宿备受青睐,红色旅游、冰雪旅游、主题公园、乡村旅游等主题游成为新的流量担当。

与2020年相比,2021年民航旅行平均价格的上涨,一方面是出行需求的快速恢复,另一方面是燃油费恢复征收而导致的票价上浮。从2021年国内机票平均价格的波动来看,由于下半年疫情的反复出现,出行需求明显下滑,2021年度国内民航旅行(含基建费)的每人次平均价格仍然低于2019年。

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这也在一定程度上刺激了飞机旅行逐步开始大众化。同程旅行大数据显示,在新增民航旅客中,有68%的用户来自二线及以下城市,而一线城市的新增旅客仅新增12%。被预估的“我国有10亿人没有坐过飞机,且这些人大部分来自非一线城市和广大农村地区”的说法正逐步被打破,飞机旅行不再是奢侈。

同程旅行机票盲盒的火爆也印证了飞机旅行大众化。2021年,机票盲盒用户年龄跨越60岁,年龄最大的用户,95后用户占比超60%。同程旅行大数据显示,单个用户开启次数最多达44次,乌拉特中旗机场成为最冷门机场。最爱机票盲盒的城市,则重庆莫属,哈尔滨、天津、北京紧随其后。除此之外,仅仅98元便能从北京飞往成都,这也成为用户锁定最多的航线,远远低于同路程的高铁二等座价位。

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在疫情常态化的背景下,“长线游”频频熔断,“家门口”的周末“微度假”随之成为人们日常休闲的首选。2021年的本地化休闲度假消费成为主流,住宿产业展现了本地化消费比例的快速提升。同程旅行大数据显示,深圳、苏州、上海的本地订单占比位居前列,其中深圳市住宿设施来自本地用户的预订占比54.4%,在一线城市中位居第一。基于整体的旅游资源及完善的旅游设施,本地人本地游逐步变成了普遍现象,酒店住宿即住即订,当日预订率超七成。

为了制定更加完善的出行计划,游客通常会通过关键词搜索来选择最适合自己的酒店。其中,服务、环境、位置、价格、交通、设施的点评占比最大,相较于花费和交通,游客更看重酒店是否提供了高质量服务。从同程住宿云评论的占比可以看出,服务对用户的需求远远超出其他关键词。而用户通常选择在下班后的19点至睡觉前的23点进行住宿行程的预订,这也符合当前互联网行业“睡前经济”的定义。

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同程旅行大数据显示,Z世代已逐步成长为红色旅游的主力军,在消费人群中占比达到了40.5%,80后的占比28.2%。在红色旅游目的地的选择上,Z世代们更倾向于选择具有红色文化的目的地,如延安、井冈山、长沙、南昌等。这些目的地不仅展现了红色文化,而且也是重要的红色景点打卡地。

依据同程旅行大数据,北京、张家口、哈尔滨、成都、乌鲁木齐、广州成为国内热门冰雪旅游目的地TOP6。虽然常态化疫情防控给各地景区人流、营收等带来了不小的挑战,但各地通过“冰雪+美食”“冰雪+演艺”“冰雪+住宿”等多种旅游经济业态,在冬季夜间文旅消费产品上不断推陈出新,不仅延长了游客出行时间,而且丰富了游客游玩的体验。因此,除了北京、张家口、哈尔滨这类北方冰雪城市,成都、乌鲁木齐、广州的冰雪娱乐热度也很高。

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