天猫小黑盒报告：2021年天猫新品发布量超2亿

1月17日消息，近日，天猫小黑盒在第四届中国新品消费盛典上发布《2021线上新品消费趋势报告》，总览2021年新品消费市场现状和消费者的行为变迁，围绕新品消费场景、消费决策因素及品牌与消费者的关系变化做出趋势解读。

《2021线上新品消费趋势报告》指出，疫情常态化后的一年，中国消费市场稳中承压，但线上新品消费需求强劲发展。数据显示，2021年天猫新品发布量超2亿，重度新品消费人群超1.2亿，天猫新品成交金额占天猫大盘35%，新品供给及需求均保持活跃。买新已成为消费常态，可见新品人群心智占领将成为品牌发展的主战役，而新品是品牌实现长期发展的核心支点。

报告显示，近三年天猫新品年累计成交金额逐年增长超三成，同时，新品年成交额到达万级、十万级、百万级、千万级、亿级销售额所需要的周期也越来越短。纵览2021年平台数据，每三个中国消费者就有一个在买新，每十个中国消费者就有一个重度买新，可以说，买新品已成为消费常态。新品市场变化的背后是消费者对消费时空、消费决策和消费关系的重构。

此外，《2021线上新品消费趋势报告》揭示了2022年消费市场长期势能时代正式开启，消费者将进入“向内探索“时代，品牌将进入“积淀势能”时代，二者合力跃迁之势愈发明朗，并总结提炼出2022年中国新品消费市场九大趋势，市场侧包含深海竞速、圈内回音、文化信仰三大趋势；需求侧则包含感官保真、情绪胶囊、心灵给氧、折叠寓所、时光萃取、回归自然六大趋势。

据了解，基于对市场和消费者的深度洞察，天猫小黑盒发布了全新升级的2022天猫新品策略，将通过打造线上线下全矩阵上新布局，以深耕圈层人群、内容心智种草、超前尝鲜体验、数字化中台全域运营的方式，助力品牌通过新品运营沉积长期势能，同时推动消费体验升级。

值得注意的是，天猫小黑盒还携手Alibaba Design进一步深耕热爱艺术设计好物的圈层人群，正式官宣将“HeyDesign盒子艺术馆”营销栏目升级为“有隐”业务，未来定位为淘宝官方艺术平台。

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