阿拉丁指数:2021年视频号直播带货GMV增长15倍

青橙 2022-01-18 17:45:46
行业观察 2022-01-18 17:45:46 阅读 538 评论 0

1月18日消息,日前,阿拉丁研究院正式发布《2021年度小程序互联网发展白皮书》。据白皮书统计,2021年,全网小程序数量已超700万,微信小程序开发者突破300万,DAU超过4.5亿;日均使用次数同比增长32%,活跃小程序则增长41%;视频号直播带货GMV增长15倍,客单价超过200元,小程序生态已经塑造出新的增长空间。

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根据白皮书,用户对小程序的习惯和兴趣进一步增强:新增用户通过二维码和主动搜索进入小程序的比例较2020年提升,活跃用户通过公众号和二维码进入小程序的比例也同步提升。从用户行为来看,小程序使用时段贯穿日常起居,生活服务类访问次数比重扩大,18至29岁用户累计占比35.4%,同比提升4个百分点。小程序正在重塑以年轻群体为核心的新消费时代。

数据显示,阿拉丁指数TOP100中,网络购物小程序累计上榜31个,京东、京喜、苏宁易购多次进入前十。阿拉丁研究院认为,在过去的一年中用户消费习惯悄然变化,打折、大促等粗放式营销正在逐渐失去吸引力,多元化、分圈层、升降级融合的消费形态值得电商平台高度关注并积极应对,助农兴产、便民服务更是用户规模庞大的电商平台发挥能量的高潜领域。

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此外,直播带货也是电商小程序在微信生态深度探索的方向之一。随着视频号、公众号、小程序全面互联,微信生态直播购物发展提速,苏宁易购等电商小程序陆续进场。视灯指数显示,苏宁易购视频号在双11直播好物节期间累计直播20余场,观看数突破40万;在私域增长方面,苏宁易购通过视频号与公众号打造内容阵地,视频号订单数1.6倍增长、私域核心用户比例扩大1.7倍。

同时,私域增长是品牌发展的长远之计,对于垂直电商小程序而言,价值扩展、服务升级是必经之路。以母婴品牌孩子王为例,育儿顾问通过近5万个活跃社群提供专业答疑服务,借助签到打卡促进社群活跃,精准推送和积分促进用户消费及复购。目前孩子王小程序已经与APP、线下门店同步,沉淀线上线下会员超5000万。

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白皮书还显示,2021年线下零售小程序迎来了新一轮发展。据阿拉丁指数统计,小程序TOP100中,零售小程序从1月上榜2个,到8月增至8个,屈臣氏、沃尔玛、便利蜂等小程序多次入榜。除网络购物和视频之外,生活服务是用户最常使用的小程序类型,18至29岁用户占比46.5%,与餐饮(55.3%)、旅游(47.7%)并称三大新生活场景,智慧社区、智慧旅行和智能家居正在重塑网民生活方式。

值得注意的是,根据2022微信公开课Pro披露数据,2021年零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超100%,有交易的小程序数量同比提升28%。伴随广告能力的升级,小程序促进流量主变现的规模同比增长超90%,小程序正向着当初设立的目标——“让小程序触手可及,无处不在”不断迈进。阿拉丁研究院认为,小程序已经成为企业品牌数字化转型标配,预计2022年小程序DAU将突破5亿,再创近3万亿GMV。

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