淘宝直播报告：2022年货节直播间成交额同比增长20.5%

1月24日消息，近日，淘宝直播联合艾瑞咨询发布了《2022承包家的新年味——年货节生活消费趋势报告》。

据了解，阿里年货节始于2016年，2022年货节直播间成交额相比去年增长了20.5%，成交笔数同比去年增长16%。今年年货节期间，淘宝直播推出“全国年货图鉴”长春的红肠、南京的盐水鸭、四川的火锅、云南的鲜花饼、广州的烧腊、厦门的姜母鸭等，都作为地域特色被收录其中。

报告显示，女性是置办年货、特别是通过直播间购买年货的主力军，在线上整体贡献了61%的成交金额，从整体人数上也显著多于男性；女装、美妆、母婴等品类更受女性偏好。男性在年货节表现中，体现出了总人数少、但线上整体件数却略多于女性的态势。

根据报告，年货需求在代际间也呈现出较显著的差异：00后对3C数码、女装偏好高；90后亦体现出对女装和3C数码的高偏好；80后处于生儿育女、安家置业的人生阶段，在家装偏好上更为突出，亦看重母婴品类需求；70后及以前，除家装外，在女装和食品层面同样展示出高偏好度。

2022年货节，“女装”品类总体的成交额在直播间与线上整体渠道俱佳，而其中“旗袍”、“汉服”等也成为不容忽视的数据增长亮点，这些传统服饰与“中国风”国潮服饰等成为越来越多年轻人拜年期间的“过年战袍”和“新年战衣”。

在今年年货节中，400多个中华老字号商会认证的老字号品牌也参与了进来，在直播间大放异彩广受喜爱。其中，陶陶居旗舰店直播间成交额增长18,431%；西凤官方旗舰店直播间成交额增长2,611%；秋林里道斯旗舰店直播间成交额增长1,513%。

此外， “艺术照”、“全家福”等摄影服务，在年货期间呈现极为显著的涨幅，“高颜值”新年艺术照成为当代爱美人士的朋友圈刷屏利器，留住生活化瞬间的“拍立得”相机在直播中也颇受欢迎。

值得注意的是，年货节期间，“鲜花绿植”、“鲜花速递（同城）”等植物相关的细分品类与货品颇受用户喜爱。其中，鲜花速递(同城)直播间成交额增长64%；鲜花绿植整体直播间成交额增长34%。

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