2021年TikTok波兰业务增长5倍 月均增长率达16%

1月24日消息，据报道，2021年TikTok的全球用户超过10亿，其中欧洲的用户最多，达1亿人。在欧洲国家中，波兰用户占了190万。TikTok中欧市场的首席执行官Sylwia Chada表示，去年波兰的业务增长了5倍，每月平均增长率为16%。

市场研究集团Kantar对TikTok波兰用户的浏览纪录进行了研究，结果显示：70%的TikTok用户打算更换手机；三分之一的用户在网上购买服装和化妆品；64%的人偏向于购买环保产品。

此外，TikTok用户在数字内容上的花费是其他平台的4倍——平均每月100兹罗提。其中，30%的用户经常使用Vinted（欧洲最大C2C二手交易平台），36%的用户喜欢在速卖通上购物。

该研究还表明，63%的用户偏向于口碑较好的品牌，81%表示品牌的产品真实性很重要。据悉，T-Mobile、速卖通、PZU、三星、麦当劳、美宝莲和Rossmann等品牌正在寻求进一步在TikTok扩大影响力的方式。

值得一提的是，Sensor Tower最新数据显示，2021年用户在TikTok这款移动应用上花费了大约23亿美元（包括iOS版本的抖音），与2020年的13亿美元相比，这一数字同比增长了大约77%。TikTok在2021年第四季度收入创下新高，吸金达8.244亿美元，是2020年同期3.824亿美元的两倍还要多。

据了解，中国仍是TikTok的最大市场，虽然其份额已大幅下降。在2021年第四季度，大约有57%的消费来自中国用户，而中国App Store在2020年Q4的应用内消费中占比高达85%。

美国保持了TikTok的第二大收入来源的地位，其年度支出份额也有所增长。在2021年Q4，美国消费者在这款应用上花费了近1.1亿美元，占全球营收的13%。这比20年第四季度高出5个百分点，当时美国的消费额为2960万美元，约占全球消费额的8%。