京东超市：无醇啤酒2021年成交额同比增长8倍

1月25日消息，近日，啤酒日报发布京东酒业年货啤酒报告。京东超市数据显示，啤酒的消费与城市经济成正比，一线、二线城市仍然是啤酒消费的主力大军。

根据报告，在已经过去的12月中，啤酒消费Top 5的城市分别为北京、广东、辽宁、山东和上海。相较于白酒，啤酒的用户溢出效应最高，销量/用户数占比值为1.8，相当于产生了用户规模近2倍的销量。

京东超市数据显示，2021年，线上酒类的品牌数同比增长14%，商品数同比增长55%。从新增品牌的数量来看，2021年啤酒品牌数量同比增长27%；商品数同比增长117%；啤酒品牌的集中度为57%。

从2021年京东超市成交额来看，啤酒市场依旧是巨头的天下，百威、青岛、哈啤、1664以及雪花分别占据Top 5。从单品成交额来看，青岛啤酒旗下的两款产品经典10度和金质小棕金11度以及嘉士伯旗下的红乌苏跻身Top 5中的3席。

据了解，伴随着对健康的日益关注，适度饮酒已成为一种社会的普遍呼吁，京东超市无醇啤酒2021年成交额同比增长8倍也从在线渠道佐证了这一点。另外，其他低度酒也展现出较强的增速，黑啤酒、桂花啤酒成交额同比增长都超过了60%。

整体来看，女性用户的成交额占比不仅较2020年提升了4个百分点，其增速也超过啤酒整体增速的2倍。随着女性经济的新消费趋势崛起，很多追求精致生活、小酌怡情的女性都更愿意把钱花在无醇和低度酒品类中。

根据京东超市全年数据，26-35岁女性用户贡献了45%的成交额，36-45岁女性用户贡献了32%的成交额。值得一提的是，尽管46-55岁女性用户仅贡献了11%的成交额，但该年龄段用户在啤酒消费中的增速最高，代表女性市场的一个缺口，具备深入挖掘的潜力。

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