天猫：黄金消费人群年轻化趋势明显 00后渐渐成为“买金”主力

2月16日消息，据天下网商报道，天猫数据显示，黄金消费人群年轻化趋势明显，18-24岁人群增速超过其他年龄段，00后渐渐成为“买金”主力。

在周大福天猫旗舰店，6款黄金饰品月销量都在2000件以上，其中销量最高的转运珠手绳月销达到了7000多件。而老庙黄金天猫旗舰店2020年销售额同比增长超140%。天猫发布的2020年“国货之光”中国品牌榜单，老庙黄金榜上有名，是“95后最爱老字号”之一。

黄金饰品、金条金块也成了直播间里的常客，李佳琦、烈儿宝贝等都曾经开设黄金珠宝专场，不少年轻人在品牌和主播直播间里蹲守“薅羊毛”。

天猫提供的数据显示，18-24岁年轻人购买黄金的比例不断扩大，且增速超过其他年龄段。春节期间，天猫超市首度开卖黄金，虎年生肖款、古法国潮款等产品一上线就被抢空，据统计，购买黄金的人群中，95后、00后两大群体占比过半。

值得注意的是，在天猫、京东、唯品会等平台，珠宝黄金等在情人节前夕销量大增，“95后”们戏称送黄金寓意为“情比金坚”。今年情人节，年轻人将黄金作为重要的礼物选择。

唯品会数据显示，情人节前一周，周生生的销量同比去年上涨460%，其中来自90后的购买量涨幅更是高达472%，年轻人成为了情人节购买黄金的主力人群。