腾讯，再次落子电商

腾讯电商或许打算面面俱到，经历过视频号直播带货，内测跨境电商，腾讯又来了，这次他们瞄准了团购业务。

腾讯的电商梦再次觉醒了。

2月18日，据《新言财经》报道，腾讯在微信内做了一个团购小程序“鹅享团”。

据介绍，这个团购小程序的主要定位是面向小微商户的，针对微信私域交易场景，帮助商家提高交易效率以及私域运营效率。

从测试截图来看，鹅享团的界面布置十分简约，下方陈列这首页，订单，个人中心这三大金刚按键。如果想要卖货，需要团长在首页创建一个“卖场”，然后在卖场内部陈列专属于团长的商品。

届时，团长可以通过小程序将商品直接分享到微信群和好友聊天界面，然后通过订单栏查看用户订单信息并发货。

在个人中心，则会展示团长的基本信息、收货地址、红包卡券、我的卖场等一些基础功能。

目前鹅享团还处于内测当中，需要团长通过邀请码注册并认证后才能使用。

简单来说，鹅享团的出现，就是给那些天天在朋友圈打广告的微商们，提供一个简洁的卖货平台工具。并且还不需要离开微信，购物体验相比之前更方便了，还提高了沟通效率。

但是目前来看，腾讯推出的这款小程序只是一个工具类平台，并非腾讯自营团购业务。腾讯希望借助自身在微信中的巨大流量优势，帮助团长也就是说小商贩们搭建更便利的交易体系。

对于微信用户来说，也可以直接在微信内享受购物团购商品的便利。

值得一提的是，目前这款小程序初步针对的是团购业务，但尚不清楚究竟是哪个类别，究竟是拼多多的拼团机制，还是传统的本地生活类团购，亦或是近年来非常火热的社区团购赛道，这一点还需要持续关注。

根据天眼查信息可知，腾讯科技（深圳）有限公司已于今年1月19日申请注册3项“鹅享团”商标，国际分类涉及科学仪器、广告销售等，当前商标状态均为等待实质审查。

细数下来，鹅享团小程序已经是近年来微信电商的第五处布局了，前面几个项目分别为，小鹅拼拼，腾讯惠聚，视频号直播电商，以及同样正在内测中的云逛全球。

综合来看，今年或将是腾讯电商的爆发之年。

《中国互联网络发展状况统计报告》第48次报告显示，截至 2021 年 6 月，我国网民规模达 10.11 亿，较 2020 年 12 月增长 2175 万，互联网普及率达 71.6%。

而截至去年三季度，微信的月活用户总数已经达到了12.6亿人次，这两个数据清楚地表明，平台经济已经触碰到天花板。

无论是社交平台还是电商平台，都在面临着新的挑战，努力拓展新的业务，调整营业模式，拓宽营收来源，成了所有大平台的共同选择。

但是此次鹅享团进军的电商团购业务并不是一个好选择，选择这时进入，或许不是一个好时机。

首先团购业务的范围很大，前文已述，团购业务主要包括以美团、饿了么为主的到店团购，以拼多多为主的拼团业务，以及近年来兴起的社区团购业务等等。

而这些业务的竞争都相当激烈，比如10年代的第一次千团大战，只有美团点评一家顺利杀出，由疫情掀起的社区团购千团大战也已经进入洗牌期。

以近年来火热的社区团购业务为例，2021年社区团购经历了由巅峰到谷底的过山车一样的惊险遭遇。

先是在上半年经历了狂飙突进般的发展，各大玩家在全国布局，但是随着政策监管趋严，整个社区团购市场格局急转直下。

同程生活、呆萝卜、十荟团、橙心优选等大批玩家接连败退，接近千亿元的资金被彻底烧光。

即使残存的美团优选，多多买菜，淘菜菜等少数几个玩家，营收的目标也并未达成。

所以说团购业务的厮杀是极为激烈的，但是在互联网流量红利见顶的今日，几乎没有哪个赛道是宽敞和轻松的，到处挤满了投资人和竞争对手。

而鹅享团需要注意的是，需要在众多团购业务中找准自己的产品定位，是做轻量化的到店业务，还是重供应链的社区团购业务。从报道来看，目前微信并未进军供应链环节，只是提供平台，发挥自己的流量优势。

但是既然要做，那就大大方方朝着一个清晰的方向大步向前，即使面临激烈竞争，但是微信也具有别人无可比拟的优势。

“今年腾讯对电商类产品比较重视，这是继游戏后变现能力更强的一条赛道。”一位接近腾讯的人士这样透露。

细数过去的2021年，腾讯的业务增速的确正在放缓。

根据2021年第三季度财报可得，腾讯季度营收1424亿元，同比增长仅为13%，其中游戏业务收入752亿元，同比增长8%，不仅低于13%的平均增速，还远低于45%的去年同比增速。

另外的一个营收大头，广告业务也因为政策监管的缘故，同比增速仅为5.36%，远低于上季度23.08%的同比增速。

综合来看，腾讯大力布局电商业务，不仅是因为电商梦的缘故，对新的营收渠道的迫切需要才是关键。

今年以来，电商市场也越来越活跃，尤以阿里方面变动最大，先是将淘宝天猫合并，后又有媒体报道称天猫即将改名，进入自营模式。

而对于微信来说，在电商领域还是要找准优势，避免劣势。目前来看，在电商领域，腾讯的最大优势有二，第一是流量富矿，第二是资金雄厚。

腾讯财大气粗是有目共睹的，根据2021年三季度财报显示，腾讯目前总资产达到15676亿，经营现金流达到1239亿。这一天文数字，支撑其开发新的业务，似乎绰绰有余。

而微信的月活用户数量已经达到了12.6亿人次，这个数据即使放在电商圈，也是冠绝群雄的。

所以微信电商应当发挥自己的流量放大器和连接器效应，利用上述资源优势，为商家提供紧缺的私域流量，并在平台搭建的过程中，逐步找准自身定位，再朝着供应链和全交易链条奋进。

作为用户来说，当时是抱着期待的态度来迎接腾讯电商，能够有越多的选择，就会享受到更多的便利，回顾电商发展的历史，这个道理不断应验，就好比千团大战打得最激烈的时候，也是用户得利最大的时候，毕竟一花独放不是春，百花齐放春满园！