京东超市低糖咖啡、低脂全餐品类2年复合增长率达460%

2月24日消息，罗兰贝格与京东发布的消费者调研中显示，消费者对于“健康可持续”的关注度位居榜首，58％的受访者把“健康”选择为最高关注事项。

从京东站内的搜索动作和销售情况来看，“无糖、低卡、低脂”等关键词主动搜索量2年增长34％，低糖咖啡、低脂全餐品类连续两年的年复合增长率高达460％。

据了解，2月23日，京东超市与京东二楼特物Z携手打造“新锐出道日”活动，以“有料减糖”为主题，围绕Z世代用户的新消费与个性化消费选择，聚焦健康趋势品类。此次活动中，齐聚纯甄馋酸奶，奥利奥零糖饼干，哪吒气泡水，外星人电解质饮料等百余款健康趋势商品。

据了解，在2017年国务院发布的《国民营养计划（2017－2030年）》中，明确提出了“三减三健”的行动计划，将“减糖”列入未来13年国民营养工作重点。此外，国家卫计委疾控局发布《中国居民膳食指南》的明确建议，成年人每人每天添加糖摄入量不超过50g，最好控制在25g以下，糖摄入量控制在总能量摄入的10％以下。

值得一提的是，近日，京东超市与京东消费及产业研究院发布《2021年度食品饮料行业消费报告》。京东超市数据显示，2021年低糖低卡类食品中，蛋糕同比增速近6倍，蛋白棒、鸡胸肉等产品，是严控糖和卡路里摄入的消费者钟爱。

在饮品市场，“成分和功效”正在成为关键，活性乳酸菌饮品成交额同比增长205%，高膳食纤维燕麦饮成交额同比增长155%，天然泉水泡茶水成交额同比增长108%，植物蛋白植物奶成交额同比增长77%，奇亚籽冲饮谷物成交额同比增长51%。

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