快手电商举办美妆品牌沙龙 备战“38悦己季”大促

2月25日消息，日前，在“38悦己季”春促活动来临前夕，快手电商举办美妆个护品牌私享会，快手电商相关负责人及多家优质美妆个护品牌商参会，共同探讨2022年美妆个护品牌运营规划与商业化投放技巧，分享优秀品牌运营案例，并为“38悦己季”大促备战。

（图源：快手电商，下同）

当前，众多品牌加速布局快手电商，平台用户消费需求持续释放。据快手KA品牌美妆个护负责人周文杰介绍，2021年，有超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，同比增长186%。2021年12月相较于1月，品牌自播GMV增长了1073%，全年有超过50家品牌实现年GMV过亿，超过120家品牌实现年GMV超过5000万。

在美妆个护行业，快手电商也逐渐成为品牌营销的新风向。据悉，2021年，快手电商美妆个护行业入驻知名品牌300多家，打造百余个千万级品牌。在行业发展方面，快手电商美妆个护行业呈现出国货洋货齐头并进的趋势，且用户忠诚度较高。此外，男士护肤品类的高速增长也引人注目。

从用户群体来看，快手电商的美妆消费人群不断拓展，Z世代成为美妆消费重要人群，高消费人群占比超75%。

据了解，为进一步促进美妆品牌实现高增长，快手电商针对美妆行业私域获客难、粉丝维护难、持续转化难的痛点，为品牌提供个性化解决方案，并提出有针对性的激励政策及指导服务，帮助品牌商家在运用快手自播“五盘”方法论的基础上，实现更高效的运营与转化。

在商业化运营方面，快手商业化品牌运营中心负责人柳菲在私享会中介绍了磁力金牛对快手美妆品牌增长的助力。依托磁力金牛平台服务，快手美妆品牌GMV提升22%，多家美妆品牌通过磁力金牛助力实现营销增效。

据了解，在2022年，快手电商将继续为KA美妆个护品牌营销加持，从冷启阶段、长期政策、营销大促三个时间维度，KA品牌运营、快分销、服务商、商业化四个业务方面，筹划覆盖投流、货品、运营等多方面的营销战略，制定全方位扶持政策。

在即将开启的“38悦己季”中，快手电商就为品牌商家策划了主播成长激励计划、活动主播任务赛、主播联合拉新计划等丰富活动，并为商家提供整体经营、产品工具、私域经营策略以及更多营销玩法，助力商家在本次活动中实现高效转化。

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