京东超市:防脱功效洗护发产品销量增长超80%

金江 2022-03-01 21:30:09
零售 2022-03-01 21:30:09 阅读 1723 评论 0

3月1日消息,近日,京东超市发布《2022个人洗护趋势报告》,报告显示,洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势,其中,高端洗护发产品销量同比增长超90%,防脱功效洗护发产品销量增长超80%。

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报告显示,京东超市个护品类已引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌,高端洗护发产品成交额增长111.6%。以防脱为代表的功能型洗护发产品成为行业新的增长点。国家卫健委的调查数据显示,当前我国有超2.5亿人受脱发困扰。报告显示,防脱洗护发产品2021年防脱洗发用户增长近7成,销量增长81%。

京东超市表示,2022年京东超市将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道,实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措,力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍,预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

具体而言,京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉介绍,线上线下全渠道方面,在线上渠道,凭借京东主站,打通站内外线上流量渠道,比如微信、抖音、快手等,实现线上消费场景全方位覆盖。

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在线下渠道,通过京东自有渠道七鲜、华冠,以及沃尔玛、步步高等合作场域,触达3000家渠道,覆盖全场景,针对线下商超上架时效长等痛点,助力品牌实现线下货品上架时效至少提升4倍。

其次,是打造B端供应链。京东超市个护品类将通过搭建“B货B成本B服务”的产品供应与服务保障能力,为品牌在线下挖掘高端洗护发的空白增量市场。同时,基于京东数智化社会供应链优势,与品牌共建多业态、高效率、成本优、综合性的供应链体系,降本增效,助力行业高质量发展。

此外,京东超市将注重从液体包装、价格优势等方面提升用户消费体验。最后,京东超市将加大流量扶持力度。在大促节点,与品牌方共建全域营销活动,与高端品牌在会员私域流量、跨品类渗透等方面开展深度合作。

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