2021年家电下沉市场规模超3成 京东家电全渠道深耕成重要推力

近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%。值得注意的是，2021年国内下沉市场成交规模达到2775亿元，已经超过整体市场3成，成为家电市场最具增长潜力的一极。

近年来，国家持续加大乡村振兴力度，促进农村消费是重要组成部分。2021年“中央一号文件”提出要全面促进农村消费，国家有关部门和各级政府聚焦家电等大宗商品消费,汽车家电下乡、家电以旧换新充分挖掘县乡家电消费潜力。《报告》显示，占我国人口70%的下沉市场2021年同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。同时，高端甚至超高端产品在下沉市场表现良好。四线至六线市场万元以上洗衣机的零售额增长了163%，8000元以上高端冰箱的零售额增长了105%，8000元以上彩电的零售额增长了142%，8000元以上空调的零售额增长了37%，增幅均高于北上广等一线城市。

《报告》显示，当前下沉市场的家电消费高速增长主要由“小镇青年”引领。这些受教育程度高、消费意愿和消费能力较强的80、90后，青睐提升生活品质和智能化程度高的家电产品。65英寸以上大屏彩电、500升以上大容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产品受到追捧；母婴洗衣机、游戏电视、多功能破壁机、扫地机器人等享受型家电成为新的心头好。

随着农村居民消费能力不断提升、网络与物流基础设施逐渐完善、城乡家电消费观念迅速融合，下沉市场已成为我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的家电消费市场。国内家电零售渠道正在通过扎实的零售和物流基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的技术服务能力，推动乡镇消费与大城市接轨，让高端新兴家电产品直达传统物流难以企及的“盲点”。京东家电2021年数据显示，农村市场高端家电的零售额增幅为61%，远超一线城市35%的增幅。去年11.11期间，京东家电专卖店销售家电平均单价同比上一年提升超80%。

京东家电专卖店已经全面覆盖西藏林芝市一区六县

作为京东家电全渠道战略的核心，京东家电专卖店多年来以创新的经营模式，为乡镇农村用户提供全渠道线上线下无差别的购物体验及产品体验，推动全国各地各级家电市场结构升级。秉承京东家电“焕新你的生活”品牌理念，京东家电专卖店致力于在下沉市场连接产业端与消费端，与厂商携手形成以消费者为中心的共赢生态。

目前，京东超过150000家的家电专卖店已经全面覆盖国内下沉市场2.5万乡镇和60多万个行政村。众多高品质、智能化的家电新品不再是一、二线城市消费者的专属，即使是远在西藏的乡镇消费者也能和一二线消费者一样焕新美好生活。以西藏林芝市一区六县为例，实现全部覆盖的京东家电专卖店直接将“万人县城”的网购速度提升到2至3天，门店有货的话，1天即达。此前，一件普通大家电，先到拉萨、再运到林芝，然后到米林，客户收到货至少要1个月。

位于珠峰脚下的西藏日喀则定日县消费者收到京东家电专卖店送来的大冰箱

随着国内下沉市场被逐步全面激活，京东家电专卖店也将全面深化专卖店的综合能力，把更多、更好、更潮的高品质新兴家电带到广大消费者身边。京东家电也将通过全渠道携手厂商，不断推动乡镇市场家电消费升级，持续焕新消费者生活。