网经社：2021母婴电商市场规模为11000亿元 同比增9.99%

3月7日消息，今日，网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国母婴电商市场数据报告》。该报告根据网经社“电数宝”电商大数据库编写而成。

报告显示，2021年母婴电商市场规模为11000亿元，同比增长9.99%。其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2020年增速分别为98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%，增速持平缓下滑趋势。

从短期来看，生育率提升将直接带动母婴用品的消费需求；长期来看，母婴行业具有高频高粘性的消费属性，且随着母婴群体逐渐年轻化、消费能力提升、消费观念升级等因素的影响，母婴行业将成为消费赛道不容忽视的黑马。

此外，2021年母婴电商用户规模为2.5亿人，同比增长2.04%，增速呈下滑趋势。其中，2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看2017年增长率高达61.42%，2018年-2020年增速分别为，38.05%、25.64%、25%。

据“电数宝”电商大数据库显示，2021年母婴电商人均年消费额4400元。同时，2014-2021年人均年消费额增减不一，从增速来看，2014年增长率高达111.39%，2019年同比下降5.55%，受疫情影响，2020年下降12.17%，到2021年增长7.79%，增速呈上升趋势。

数据显示，从2021年1月至2021年12月，国内母婴电商行业共发生了5起投融资事件，融资总额超11.5亿元。 涉及的平台包括：小鹿母婴、MAKUKU麦酷酷、米小芽、Babycare 、亲宝宝。

同时，就所在地来看，上海融资3起、广东、浙江融资各1起，平均融资额分别为8.9亿元、0.05亿元、2.5亿元。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，截止2021年11月，母婴电商活跃人数TOP4分别为：贝贝、蜜芽、孩子王、大V店。

从月活人数来看，2021年贝贝月活人数为340.3万、蜜芽147.74万、孩子王68.49万、大V店39.62万。

而2021年母婴电商热点被投诉问题主要聚焦在：商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务、货不对板等这十个方面。

据“电诉宝”数据，2021年涉及投诉较多的母婴电商有孩子王、贝贝网、德国W家、妈妈购等。

据介绍，网经社将母婴电商定义为通过妈妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类、品牌供应链四类模式。主流平台包括：综合类，拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等；垂直类，贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等；社区类，美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；品牌供应商，领冠、飞鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、帮宝适、安儿乐、雀氏等。

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