什么值得买38大促整体GMV提升67.91%

拾枫
2022-03-10 10:21

3月10日消息,消费内容社区“什么值得买”数据显示,今年的38节大促(2022年3月4日至3月8日),什么值得买整体GMV提升67.91%,其中“露营”关键词商品GMV同比增长83%,防潮垫GMV同比增长44%,帐篷热度同比增长67%,冲锋衣热度同比增长107%,跑鞋GMV同比增长105%。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂介绍,过去38节大促的强势品类通常集中在美妆护肤、服饰内衣上,但今年数据显示,露营、户外产品和跑步、瑜伽等运动品类异军突起,成为新的消费热点。“判断是与奥运消费、冰雪消费的热度持续直接相关,也透露出女性消费者更为丰富、多元的消费面向。我们也因此调整了运营重点,以更好地满足消费者需求。”

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图源:值得买科技公众号

38节大促期间,什么值得买站内天幕热度同比增长372%,咖啡机热度同比增长113%,烧烤炉热度同比增长112%,“精致露营”人群必备的蛋卷桌热度更是同比增长1890%。什么值得买户外运动行业专业编辑郑金娥表示,“精致露营”是指在传统的一人一帐的基础之上,再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡机等设备。“精致露营”人群约占露营人群的1/5,在年轻白领阶层中较受欢迎。

郑金娥介绍,传统户外品牌目前纷纷发力露营消费赛道,什么值得买站内热度前三的露营品牌分别为牧高笛、挪客、凯乐石。

什么值得买数据显示,今年38大促期间,站内“彩妆”热度同比提升35.82%,护肤品热度增长30%,香水热度则是增长19.13%。与此同时,户外、运动品类则展现出了爆发式增长:“瑜伽”关键词商品热度同比增长89.8%,其中瑜伽服热度更是同比增长652%。运动内衣热度同比增长994%,包括运动手表、划船机、筋膜枪等运动装备均成为销量领先的热门单品。

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图源:值得买科技公众号

郑金娥介绍,当前什么值得买社区内的女性用户不仅是“精致露营”话题下的主力,也是运动类内容的重要贡献者。在什么值得买站内运动相关话题下,女性值友占比越来越高,她们对运动装备的讨论不仅集中在美观度、舒适度,也会讨论科技感及其他要素。

“女性消费者的整体特点,在于对功能追求外,对时尚、设计、品牌理念等有着更多元的标准,也因此对行业的发展更有参考价值,直接影响着运动类商品的产品定位与设计。这推动了品牌主动进行升级,研发更适合女性消费者的服饰和用品,而不仅仅是调整男士产品以适应女性的基本需求。”郑金娥介绍。

除运动外,与健康食品、健康生活方式相关的品类也在此次大促中保持热度,空气炸锅、挂烫机、吹风机、电动牙刷等可以改善生活品质的商品热度大增,“低脂”关键词商品GMV同比增长52%,“无糖”关键词商品GMV同比增长21%。

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