2021年淘宝直播奢侈品美妆成交金额同比增长107%

3月24日消息，据新浪时尚消息，淘榜单数据显示，淘宝直播奢侈品美妆的开播比例已经超过90%，2021年的成交金额同比增长107%，自播间成交金额增长187%。

有分析指出，突飞猛进的数据打破了外界对“消费者只在直播间里淘便宜货”的偏见，相较于新锐品牌，奢侈品美妆的消费者认知和市场教育程度较深，品牌价格体系也更为稳固。

据了解，近年来，美妆越来越受用户喜爱。此前，京东还针对美妆行业推出了“虚拟主播“小美””。2月28日，京东美妆虚拟主播“小美”现身YSL、欧莱雅、OLAY、科颜氏等超20个美妆大牌直播间，开启直播首秀。

据介绍，京东美妆打造的虚拟主播“小美”，为第三代“智慧型”仿真数字人，可24小时不断线直播。在直播过程中，“小美”的每帧画面均由 AI 生成，以手持商品的展现形式，配以真人语调的产品讲解，模拟试用，真实感更强。

就直播专业性和确定性而言，京东美妆在对用户需求和痛点进行深入洞察与分析后，将信息植入直播话术库中，让直播更加精准、专业。

值得一提的是，除淘宝、京东外，近年来，快手电商的美妆业务也取得不错成绩。此前，快手电商“信任日”3月美妆专场落幕，活动吸引了十大美妆主播参与，总支付订单量达11万，GMV较前一日增长357%，平均转化率提升了1.97倍。

据悉，这已经是快手电商美妆行业参与的第三场“信任日”活动。在信任的基础上，专场活动助力主播商家GMV爆发。其中，主播“橘子”的GMV较昨日增长800%，“七姐” 的GMV较昨日增长768%，“栀子花岛主”和“月牙”的GMV增幅更高达1808%和2246%。

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