虎牙2021年Q4及全年财报：重视内容投入、用户增长，推动创造长期价值
虎牙公司(NYSE:HUYA)于北京时间2022年3月22日晚间(美国东部时间3月22日美国股市开盘前)公布了2021年第四季度及全年财报。财报显示,2021年全年,虎牙公司总营收增长至113.51亿元,在美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润达5.83亿元。2021年第四季度,虎牙公司总营收为28.09亿元;国内用户数据方面,该季度,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)突破新高至8540万,同比增长7.4%。
财报发布后,虎牙公司首席执行官董荣杰在分析师电话会议上表示:“2021年对于虎牙公司而言是收获颇丰的一年,我们努力巩固了虎牙在中国游戏直播市场的领先地位。在不断变化的宏观环境下,2021年第四季度,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)突破新高,总收入达到28亿元。2021年全年,虎牙整体表现稳健,总收入增长至114亿元,在非美国通用会计准则下,净利润为4.54亿元。过去一年,我们持续重视对版权赛事、自制内容和内容创作者的投入,升级技术与产品研发,并推出创新互动功能以进一步提升用户体验。我们还扩大了对企业社会责任的承诺,在积极传播正能量社会价值观的同时,与国内用户群体和主播建立了更为深厚的联系。”
在电竞赛事和新游戏推出的驱动下,2021年第四季度,虎牙的用户规模增长势头保持稳健。该季度,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)同比增长7%至8540万。以年度为基础,2021年虎牙直播移动端MAU较2020年的7600万增长至8090万。在持续专注于丰富内容、推进技术和产品升级的同时,在2021年,虎牙直播移动端次月留存率继续保持在70%以上。
在此次季报分析师电话会中,董荣杰表示:“受外部环境影响,虎牙公司营收增速在2021年第四季度放缓。同时,虎牙公司战略性加大内容投入,不断丰富内容库并推动用户持续增长——这是业务可持续发展的关键。这一战略在第四季度推升了成本,影响了利润率。整体来说,我们为2021年取得的成绩深感自豪,并为迎接新一年的挑战和机遇做好了充分准备。步入2022年,我们继续面临着宏观环境的一些不确定性,因此与往年相比起步较缓。尽管如此,虎牙公司依旧对业务基本面和运营能力充满信心,这主要得益于公司在游戏直播行业的领先地位,以及在巨大的游戏与电竞市场中坚定的价值主张。随着市场趋于平稳,用户情绪恢复到更为有利的水平,我们相信虎牙公司的财务表现将会回升,而之前的投入也将获得更大回报。”
展望未来,董荣杰总结道:“为了给利益相关方带来长期价值,构建更加完善、更具幸福感的用户社区,虎牙公司将战略性地专注于提升内容质量和多样性,培养内容创造者,并推进技术和产品创新。同时,进一步提高运营效率并探索新的商业机遇。随着“电竞入亚”,虎牙将充分利用电竞内容优势所带来的机遇,来提升虎牙的品牌形象并推动行业发展。”
创新互动玩法提升用户参与度 技术产品加持发挥协同效应
2021年第四季度,虎牙公司面向第三方应用程序开发者的小程序开放平台发展迅速,深受用户、主播和开发者的喜爱。截至2021年12月底,虎牙小程序开放平台已上线320多个小程序工具,以多元的新形式极大提升了平台用户在直播过程中的互动体验。该季度,使用虎牙小程序工具的日均活跃主播同比增长近160%;平台上有超过500万的日均活跃用户参与小程序工具的互动,较2020年同期增长了240%。
同时,基于去年成功推出的“直播间掉宝”、“一键开黑”等一系列直播互动开放功能,虎牙在2021年第四季度开放了更多互动玩法,进一步提升了游戏直播的互动参与。例如,2021年12月,虎牙公司与《和平精英》游戏联合推出了一场为期三天的“直播带货”活动,邀请知名游戏主播在直播期间推出游戏皮肤及虚拟道具售卖。本次“直播带货”效果显著,在活动举办期间,参与主播的直播间人气达到了全平台领先。该类活动在极大提升游戏运营效果的同时,又得以赋能主播产出优质内容、提升在游戏价值链中的参与度,有利于丰富主播的收入来源。此次活动的成功举办也体现出虎牙公司与游戏工作室深化合作的价值。
为了推动增长、以及为用户和主播带来更好的体验,虎牙公司力图将小程序工具和互动功能结相合,以增强互惠互利性。考虑到小程序工具将虎牙和开发者相联,而互动功能将虎牙和游戏厂商联系起来,虎牙公司可以利用协同效应的优势整合上下游合作伙伴,提升平台知名度以及在游戏产业链的价值。
电竞赛事与自制内容备受追捧 扩大国际游戏赛事版权布局
专业电竞内容在虎牙直播平台持续充满活力,电竞赛事继续作为虎牙的业务重点之一。2021年第四季度,虎牙直播了125项版权赛事,这些赛事的总收看人次达6.05亿。值得一提的是,在2021英雄联盟全球总决赛(S11)期间,虎牙官方直播间同时在线观赛的人数峰值创下历史新高,达到2020年的两倍。本季度,王者荣耀职业联赛秋季赛、德玛西亚杯、Dota 2国际邀请赛(T10)、和平精英职业联赛S4同样备受用户欢迎。
自制内容方面,2021年第四季度,虎牙直播了64档自制电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达1.53亿次,较2020年同期涨幅超过40%。“2021虎牙猛男杯年度总决赛”、“虎牙王者雷霆破军杯S2”、“虎牙英雄联盟手游战神杯S2”三档自制电竞赛事的表现尤为亮眼。自制节目通常独具特色,并能带来优秀的投资回报,因此,虎牙公司未来将积极推出更多具有品牌特色的节目,进一步提高自制内容在平台内容库的比重。
除此以外,虎牙在赛事版权方面的布局亦令人振奋。继去年虎牙与腾竞体育达成协议,获得英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL)、LPL全明星周末系列活动2021-2025年的独家赛事转播授权协议之后,虎牙继续与电竞赛事组织通力合作,锁定更为多元的电竞赛事版权。2021年11月,虎牙公司与ESL公司签署为期两年(2022、2023年)的中文独家赛事直播版权协议,涵盖CS:GO、Dota2、星际争霸2等电竞品类的ESL系列赛事领域。此次合作不仅将有助于虎牙公司加强游戏赛事的版权覆盖范围,也丰富了平台的优质国际电竞内容。
发力视频内容与海外业务布局虎牙业务多元化举措成效显著
2021年,虎牙公司的业务多元化举措取得令人振奋的进展,游戏视频内容吸引到更为广泛的受众群体。虎牙公司依托丰富的电竞与游戏直播内容的资源优势,联手平台核心主播并引入视频创作者,不断提升平台视频内容的多样性。至今,平台大多数的头部主播均已参与到视频内容产出。2021年第四季度,上传至平台的视频数量及视频浏览量均实现了两位数的环比增长。视频内容与直播内容所构建的协同效应将有效促进用户增长及内容消费,并带来更多商业化机会。
另外,虎牙公司旗下的海外产品Nimo TV的用户规模获得进一步扩张,收入显著增长。在Nimo TV稳健的业绩推动下,海外业务正在成为虎牙公司新的增长动力之一。2021年第四季度,Nimo TV的MAU(月均活跃用户)超过3000万,这主要得益于印尼市场强劲的用户增长。特别是通过与游戏工作室合作,转播当地热门电竞赛事,进一步巩固了Nimo TV在印尼市场的领先地位。不断丰富才艺展示等娱乐品类,并构建更全面的内容生态体系,将有助于Nimo TV提高变现能力。为推动营收更加健康、可持续地增长,2021年第四季度,Nimo TV与海外市场的当地公会进一步优化合作关系。该季度,海外业务收入同比增长超过110%。
虎牙强化企业社会责任履行 2021年正能量直播超8.3万小时
2021年第四季度,虎牙公司积极承担企业社会责任,运用“直播+”的创新形式,在反诈、助老等领域不断深化履责实践能力。该季度,虎牙公司开展正能量直播1900余场,直播时长超过2.5万小时,参与主播达2690余人次。
为进一步提升公众反诈意识,虎牙公司联合广州番禺反诈中心,在国家网络安全宣传周期间发起“早茶反诈”公益活动,并推出反诈RAP歌曲《Say No》MV。主办方以创新的手法制定特色“反诈菜单”、将反诈信息融入早茶茶点,通过线下互动、线上直播的方式趣味科普网络安全反诈知识,多渠道守护市民“钱袋子”。
此外,虎牙公司还以警企联动的创新形式联合长沙市反诈中心推出了“星动反诈连线”活动,积极科普反诈知识,揭示刷单返利、游戏装备交易等多种诈骗场景和惯用手段,并支招如何识诈、防诈,直播最高人气突破1400万。
在爱老助老方面,虎牙志愿者联盟于2021年国际志愿者日,以“线上+线下”结合的方式在北京、广州、杭州、郑州、沈阳等全国多个城市发起“直播+助老”公益接力。该公益行动聚焦老年人在智能手机应用方面的困惑和难点,通过虎牙志愿者专业、细心的操作示范和讲解,帮助老年人乐享数字生活。
回顾2021年全年,虎牙公司累计完成6300余场正能量直播,总时长超过8.3万小时,参与主播达9600余人次,直播内容涵盖公益助残、反诈宣传、爱老助老、普法教育、非遗保护、红色直播进校园等诸多领域,广受社会好评。
展望未来,虎牙公司将继续坚守企业社会责任并起到表率作用,继续开拓多元、健康的正能量直播内容矩阵,为打造清朗的行业之风贡献力量。
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