抖音电商新锐发布三大新品牌7天GMV超2490万

4月2日消息，据“抖音电商营销观察”消息，最近，抖音电商新锐发布联合连咖啡、Hi!papa海龟爸爸、HSIA遐举办的“宠爱新法则”主题活动。活动从3月22日到3月28日，7天全域曝光破3亿，三大新品牌GMV超2490w+，总GMV环比活动前一周提升142%。

其中，连咖啡支付GMV破千万，环比提升203%，连续7天单日支付GMV超100w+，创品牌新纪录，活动期登顶食品饮料行业品牌自播榜TOP1；遐支付GMV环比提升344%，多款商品荣登抖in爆款榜内衣细分品类TOP3；海龟爸爸BigDay达成亲子行业店铺榜婴童洗护赛道TOP1。

抖音电商表示，回顾一些成功新品牌的成长路径，不难发现借助平台优势往往能让品牌实现快速成长。平台IP活动就是其中一种更加长期、稳定的方式。这也是抖音电商新锐发布设立的契机，以一种更科学和可持续的方法来帮助新品牌快速成长。

从平台角度看，《2022抖音电商新品牌成长报告》显示，2021年抖音上与新品牌直接相关的用户搜索内容量持续攀升，新品牌主力阵地正从食品饮料、美妆向供需多样的其他行业延展，充足的发展空间、低入驻门槛、高需求多样性为新品牌的起势提供了良好的生长环境。

过去一年里新锐发布曾联合参半、usmile、Libresse薇尔、SKG等几十个品牌，分别推出不同创意主题的营销活动，通过直播带货、短视频种草、明星进直播间、挑战赛、线上线下联动等多种方式帮助新品牌实现了品效双爆发。

针对本次活动主题“宠爱新法则”，其中，连咖啡围绕办公场景与新锐发布推出了#桌面咖啡馆主题活动。配合其在新锐发布首发的春季限定白桃风味新品定位，针对24-30岁职场女性，将#桌面咖啡馆第一季的主题定为“在桃公主打工记”，通过达人、话题、创意道具等多样化手段实现了对年轻职场女性人群的精准捕获。

据品牌官方数据，抖音上“公主”相关话题播放量均破亿，且大多都是“热爱生活”的内容。活动期间，白桃风味新品“每日鲜萃风味拿铁”套组，成为本次爆款产品，累计售出超过17.7w件。

抖音数据显示，活动期间，三大品牌抖音账号涨粉近65w，店铺新客占比高达90%+。连咖啡成为新一代年轻用户消费咖啡的品质之选，交易人群中，GenZ数量环比提升超过1400%；海龟爸爸男性交易人群数量环比提升近70%；女性内衣品牌遐的资深中产细分交易人群数量环比提升超过370%。

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