京东3月春茶消费数据报告：消费者最爱购买花草茶

4月2日消息，京东研究院发布3月春茶消费数据报告，数据周期为2022年3月1日至3月22日。数据显示，消费者最爱购买的春茶为花草茶（成交额占茶类19.7%）、绿茶（17.6%）、普洱茶（12.5%）、红茶（11.7%）和乌龙茶（7.6%）。

从年龄来看，26岁至45岁的消费者更爱购买茶叶，占比达到全部消费者的68%。36岁至45岁成熟消费群体注重调理养生，偏爱购买黑茶；26岁至35岁的消费者更注重身材管理，偏爱购买乌龙茶；而16岁至25岁的年轻消费群体则更加注重美容养颜功效，选购了更多的花果茶。

从职业来看，企业白领是最爱买茶的消费群体，占全部茶品消费者的31%。

从地域茶消费的特征来看，南北方的饮茶偏好也大有不同。南方省份依然是饮茶大省，广东、福建、江苏、四川等多个南方省份茶品成交额占比名列前茅，这些地区的消费者更偏爱花草茶、普洱茶等；北方省份的消费者则更喜爱乌龙茶和龙井茶。

不少地方茶品借助线上渠道，在其他省份实现了销售高增长。以安徽黄山毛峰为例，安徽省本地的消费占比为20.1%，江苏、广东、上海等省份则成了黄山毛峰的消费大省，宁夏、海南、云南也有越来越多的消费者选购黄山毛峰。

从全国各省份的成交额增速来看，越来越多的重庆消费者购买浙江安吉白茶、江西消费者购买福建武夷岩茶、广西消费者购买贵州都匀毛尖、青海消费者购买云南滇红等。

此外，随着消费者茶饮方式愈加个性化和多元化，更多简便、快捷的茶叶消费方式不断涌现。

以龙井茶与衍生产品龙井茶酥为例，龙井茶酥的用户群体更偏年轻化，其中学生群体的占比较龙井茶高出12.7%，同时从地域对比来看，北京、辽宁、广东消费者更爱购买龙井茶酥，江苏、山东、河北消费者更爱购买龙井茶，深加工茶食品较茶叶本身能吸引更大范围的消费者。

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