刘强东卸任!徐雷接任京东集团CEO

首席电商观察 2022-04-08 08:52:49
行业观察 2022-04-08 08:52:49 阅读 2013 评论 0

“谁不服徐雷,就是不服!”当着100多位高层的面,刘强东放出这样的狠话。


一、刘强东卸任京东集团CEO

相聚离开,都有时候,没有什么是永垂不朽。

4月7日,京东宣布刘强东将不再兼任京东集团CEO一职,京东集团总裁由徐雷升任,后者将负责京东集团的日常运营管理,徐雷也就此成为京东集团的掌舵人。

刘强东的卸任,标志着一个时代的结束,也是另一个时代的开始。

对很多人而言,刘强东是中国唯一一位真正白手起家的知名企业家,也是工作最务实,对前景预判最有预判性的企业家。

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当年在中关村的四米柜台创业时,刘强东就确立了卖正品、开正规发票的经营理念,在假货横行的中关村,刘强东展现出难得的商业操守,对品质和服务的追求,也成为支持京东不断强大的基础。

2007年,为了提高物流配送效率,刘强力力排众议,十几年如一日的重资本投入,坚定不移的自建物流;如今,京东物流已经成为京东和其他平台竞争时的核心优势。

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两年前京东陷入风波后,沉默的刘强东在关键时刻罕见发声,带领京东顺利穿越周期。比如说,2019年,京东物流亏损严重,刘强东发了一封内部信,确定了京东物流取消快递员底薪和调低五险一金比例的政策,以更强的危机意识激发兄弟们的斗志,调整后的京东物流也很快转危为安。

可以说,作为京东的创始人,正是因为刘强东对方向的精准把握,让京东一次次经受了考验。

当然,几乎所有的中国企业家都信奉一句话:事了拂袖去,深藏功于名。这些年来,在将京东带上高速发展的赛道后,刘强东也一直在谋求着“退休大计”。


二、为什么是徐雷?

事实上,这已经不是刘强东的第一次 “放权”,而刘强东的历次放权,都是在为了让徐雷能够顺利上路。

2019年,京东集团进行了史上最大的一次人事变动,这次的人事变动,基本确定了京东“三巨头”的权力格局:徐雷任京东零售集团CEO,陈生强担任京东数字科技集团CEO、王振辉任京东物流集团CEO。当时,这三人都是平级向刘强东汇报。

2021年9月,“三驾马车”的格局变成“一马当先”:原京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁,直接向刘强东汇报;原京东健康CEO辛利军出任京东零售CEO;原京东健康医药部负责人金恩林出任京东健康CEO;原物流 CEO 王振辉辞任后,接任者为集团原CHO(首席人才官)余睿。通过这次组织调整,京东集团完成对零售、物流、科技、健康四大版块的调整。通过这次调整,当时的徐雷已经基本被确定为未来京东集团的“话事人”。

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作为“外来人”的徐雷是走到这一步的?

了解徐雷的人都知道,作为北京土著的他出身于部队大院,左邻右舍住的不是将军就是部长,从小就知道权力也就是那么回来;而且,他从小就有着浓厚的文青倾向:酷爱足球和摇滚,性格上应该就是那种“内敛的奔放”,敢于不断挑战自己,成为日后的徐雷最鲜明的标签。

入职京东前,徐雷在当时如日中天的联想负责品牌推广,那时大集团的广告业务都是肥差,徐雷能做到联想的广告负责人,在能力上肯定有过人之处。

此后,他跳槽到好耶广告,用了五年,让自己变成了业内公认的老广告人。

2007年的一天,当年慧眼识珠毅然投了刘强东的今日资本创始人徐新对刘强东说:跟你介绍一个人,他叫徐雷,他非常适合京东。于是,徐雷成为京东商城市场营销顾问、营销副总裁,以及事实上的京东集团第一任CMO。

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2009年至2011年间,徐雷操刀的“京东时间”,在营销上获得极大的成功,也让很多人意识到:京东真的有能力和对手们掰手腕!

2013年,京东成立京东数科,刘强东把两年前跳到百丽集团的徐雷找了回来,徐雷成为京东集团的CMO,当时的百丽集团,因为徐雷的到来达到营销业绩的顶峰。

2014年年底,刘强东准备把京东无线业务部交给徐雷。当时所有人都知道这绝对是个碰不得的烂摊子,但是在不懂技术的徐雷接手后,京东的移动互联网业务却不可思议的完成了逆袭。

2018年7月,徐雷首次担任京东零售CEO——京东零售是整个京东集团最核心的部门,没有之一,很多人通过这次任命形成一个基本认知:在京东,集团CEO只是一个新的起点。

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2019年的集团年会上,刘强东第一次没有出来讲话,代替他激励员工的是徐雷,也基本上 “坐实”此前的认知。

另一方面,刘强东也一步步剥离自己在京东的实际职务:从2020年以来,刘强东卸任法定代表人、董事长或其他高级管理职务的公司近300家,包括他一手创立的京东物流、京东云计算等权重公司。甚至连2020年6月18日京东在港二次上市,刘强东也没有露面。

种种迹象都在说明:刘强东去意已决,徐雷尽早会成为京东集团的一把手。


三、大佬们相继隐退为哪般?

发现没有?最近两年以来,“消失的大佬”越来越多了。

2019年,55岁的马云宣布退休,继任者是财务出身的张勇;

2020年7月,年仅41岁的黄峥辞去了拼多多CEO,接替他的是很多人到现在还没有记住的陈磊。

2021年5月,时年38岁的张一鸣卸任字节跳动CEO和董事会主席职务,接任者是联合创始人梁汝波,这是一个对很多人来说非常陌生的名字。

看到没有?马云卸任时55岁,刘强东是45岁,黄峥为41岁,张一鸣为38岁,大佬们就像是在打一副牌:“跑得快”。

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那么,大佬们真的都不问世事了吗?

以刘强东为例,刘强东虽然卸任了集团CEO,但是将继续担任京东董事局主席,在工作中徐雷还会继续向刘强东汇报。

而根据最新的股东构成,刘强东在京东集团的占股为13.9%,拥有近80%的总投票权,而徐雷等高管的持股则低于普通流通股的1%。

多年前刘强东就说过:“如果不能控制这家企业,我宁愿把它卖掉。”

其他大佬的情况,基本也和刘强东类似。

于是问题就来了:在企业发展的高速期,作为创始人的他们为什么一个个都选择了隐退?

有人说,他们想尽自己的社会责任,比如说,马云,退休后最想做的是乡村教师代言人;有人想追求个人兴趣,比如说,蔡崇信,退休后直接斥资卖下NBA球队篮网;还有,抽身后多陪陪家人,刘强东此前就表示过,他觉得最亏欠的就是儿子,这些年忙着创业,没有时间好好陪他。

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当然,从长期发展来看,大佬们这时卸任,也是对自己一手创立的公司文化的自信:只有在强大公司文化成长下的公司体系,才能离了谁都能正常运转。

但是,这么年轻就“退休”,还是会让人奇怪的。君不见,国外一些互联网公司的创始人,有的一直到90多岁还是公司的一把手?

在中国,画风为什么突然就不一样了?有更现实的因素!

因为模式决定,以流量为基础的互联网公司在发展中,难以避免了发生“与民争利”,所以我们看到,近年来,互联网反垄断的风一直持续在吹,很多互联网巨头也受到来自监管部门的罚单。

低调,是这届互联网巨头们必须补齐的自我修养。

所以,换个角度,站在幕后更加冷静地看问题,对大佬们而言,也是一种更大的自我修养。

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