京东：2021年“95后”购买老字号商品数量同比增长315%

4月13日消息，京东发布老字号消费报告。据悉，经商务部认定的“中华老字号”已有1128家，截至2021年末，入驻京东的老字号品牌占比已超84%，其中有超过100家实现了引流能力的翻倍增长。

京东数据显示，老字号新品数量增速达108%，老字号破亿品牌数量增速超1.72倍，老字号销量增速超品类增速1.56倍，老字号用户数同比增速高于品类2.6倍。老字号商品订单量增速快的典型品类为茗茶类、海鲜水产类、乳品冷饮类。

从消费场景、目标人群等维度分析，老字号还有相当深厚的市场潜力可以深度挖掘。“95后”购买老字号商品数量同比增长315%，75%的年轻人对老字号品牌创新感兴趣。“95后”在同仁堂中购买阿胶占4%，购买面膜占23%。“95后”在大白兔中购买香水占46%、沐浴乳占41%、奶糖占20%。

年轻人最爱购买的5大老字号产品为：沈大成抹茶牛奶青团、大白兔香氛保湿护手霜、杏花楼开袋即食酱鸭、知味观龙井茶酥、同仁堂七子白面膜粉。

在消费场景拓展方面，老字号在礼品、收藏等场景的销量增速迅猛，传统节日期间更是消费高峰；在目标人群扩容方面，大城市消费者和中青年消费者的消费占比已超过70%。

从地域消费特征来看，2021年下半年老字号商品成交额占比TOP5省份为北京、广东、上海、江苏、山东；老字号商品成交额占比增长TOP5省份为北京、上海、浙江、河北、辽宁；老字号商品成交额同比增幅超100%的地区为广东江门市、海南三沙市、新疆昆玉市、青海海北藏族自治州、海南澄迈县、安徽黄山市。

京东表示，要进一步增强年轻消费群体的认可度，让老字号焕发新的活力。数据显示，“90后”在中国网民的占比超过44%，他们在消费中，对个性化、服务体验和文化内涵的追求更为突出，对老字号有着天然的认同感和亲和性。

其次，以老字号为代表的大量中国品牌更加重视自身“硬实力”的成长。它们从单纯追求性价比，到重视用户细分需求和体验，不断提升技术、设计、服务等水平；因为更了解和重视本地消费者，从商品、营销、渠道到服务，中国品牌决策更灵活，响应速度更快，也更容易赢得认可。

同时，因为与线上零售的合作不断深入，老字号更容易通过线上渠道精准获取用户需求，从产生的功能、设计、定价，甚至营销和服务都切中消费者的痛点。

不难看到，老字号在文化和品牌上的认知优势，加上和年轻消费者产生共鸣的产品、功能、设计、营销方式，“破圈”的成功概率会非常高。在新国潮、数字化等加持下，老字号必将迎来崭新机遇。

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