探索动物圈神奇瞬间,京东×荣耀跨界玩出新意

电商营销观察 2022-04-18 10:44:19
行业观察 2022-04-18 10:44:19 阅读 1928 评论 0

在早期,品牌们大多只进行单一产品的销售,在自己的领域中聚焦产品,坚守主线。

 

但随着时代的发展,技术实现了万物互联。不止供求关系在急剧变化,营销模式及消费者的购买行为无一不在演变。“跨界”自然而然成为了当下热门的营销方式之一。

 

依托这一大环境,头部电商平台京东在近日就携手荣耀探索动物们的神奇瞬间,在为平台引流的同时,实现声量与卖点传达的双向提升。

 

一、探索动物界神奇瞬间,京东×荣耀彰显生命“Magic”

 

从网易云音乐联合三枪推出的「楽」系列内裤,到故宫携手润百颜出的口红,跨界营销风起云涌,正经、新奇、脑洞的跨界方式在近几年可以说是让人应接不暇。

 

从本质上说,跨界其实就是不同元素的重新组合,最大程度上在用户端制造新鲜感的营销过程,而京东与荣耀的联合,可以说是有了清晰的“目的性”。

 

大自然的动物拥有许多神奇技能,但很难被镜头捕捉,基于此,京东另类实验室携手荣耀手机、《博物》KOL@无穷小亮联合呈现《动物的神奇瞬间》短片,挑战用荣耀Magic4系列手机记录动物们的神奇时刻。

 

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片中的主人公阿宇在与无穷小亮通话后踏上了捕捉精彩一瞬的旅途,凭借荣耀Magic4系列的硬件实力,他记录了菱背螳、蜜袋鼬、变色龙等众多动物们生命的“魔法”,充分展现了产品的超强影像功能。

 

菱背螳遇敌手持两把大刀,先起式,再滑步,猎物到手;今天不想努力打工的蜜袋鼬,当不想努力爬树的时候,前肢和后腿之间的翼膜,在一刹那组成一张神奇的飞毯......

 

这些细微的生物动作,在荣耀Magic4的镜头下被清晰的还原并呈现出来,无疑透露出了产品本身强大的功能底蕴。此外,荣耀Magic4系列正式登陆京东小魔方,消费者可上京东购机享受专属优惠。

 

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从营销层面上说,京东&荣耀所打造的《动物的神奇瞬间》TVC,其核心在于对产品核心卖点的展示过程,在抢占用户心智的同时,进一步为平台专属优惠引流。

 

二、借势KOL影响力势能,充分扩大品牌营销声量

 

天花乱坠的广告和五花八门的营销比比皆是,真正能打开消费者心智的却寥寥无几。如何在时下多元化的品牌营销声中脱颖而出,自然是品牌们共同关注的问题。

 

碎片化时代,营销边界逐渐模糊化,不同行业不同领域的品牌纷纷选择报团取暖的方式,给用户带来极致的体验,在以新奇撬动流量的同时,也将跨界营销带到一个新高度。

 

而京东与荣耀携手的高明之处就在于二者融合共创上的协调性,借难以被捕捉到的“动物的神奇瞬间”为营销切入点,用具象化的场景去实打实地诠释产品强大功能卖点。

 

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尤其是结尾的点睛之笔文案:在我们星球上,每一种动物,为了其基因能得以延续,都进化出了独特的技能,生命的Magic4,在绽放的那一瞬间,同样震撼人心。

 

这一将荣耀Magic喻大自然“Magic”的方式,既表达了手机的“神奇”之处,也让整体内容显得浑然天成;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

 

地球上的动物有多神奇?4月2日,京东另类实验室携手荣耀手机带来《动物的神奇瞬间》,挑战用荣耀Magic4系列手机,捕捉那一瞬间的Magic,呈现耐人寻味的高级影像质感。

 

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依托TVC所带来的强大沉浸式体验,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“摄影功能对一台手机来说也是非常重要的”、“爱了爱了,主要是很有质感的画面”,激活UGC产出。

 

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借势《博物》KOL@无穷小亮影响力,用荣耀Magic4系列手机挑战定格动物界的神奇面,某种程度上是将“超强影像功能”打入消费者心智的过程,进一步为荣耀Magic4系列带去更多的关注度。

 

三、“超强影像”卖点深植用户心智,进一步实现站内引流

 

动物世界的起式、滑步,其中所记录的每一瞬精彩,无疑给到用户足够的惊叹感;然而,与其说此次营销只是单纯的质感画面打造,不如说是对产品卖点的具象化诠释过程,在赋予更多流量及关注度的同时,进一步为平台站内引流。

 

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所谓差异化营销,即是让产品与其他同行做出区分,让用户“记住”产品的某个特定功能卖点。当消费者有购买需求时,这一品牌就会成为用户的首选之一。

 

可以注意到,京东另类实验室携手荣耀手机打造的《动物的神奇瞬间》,本质上是一次对于影像功能的诠释和塑造,通过记录动物们的神奇时刻,彰显荣耀Magic4系列的强大拍摄能力;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

 

早在去年8月,荣耀就已发布新机Magic3系列,带来Magic-Log电影大师功能,具有电影级影调。京东「另类实验室」邀请了实力派演员黄觉用荣耀Magic3挑战一次成片拍摄电影级短片《参梦》。


影片由黄觉带领观众走进国风八梦中,在这部时长不到四分钟的《参梦》里,黄觉以自我审度开始,在八种人生哲思梦境之间穿梭,自我与潜意识中的自我不断相遇,从不同层面向观众展现了一场亦真亦幻的自我探索之旅。

 

不难发现,无论是Magic3时的《参梦》,还是Magic4的《动物的神奇瞬间》,品牌始终聚焦与产品的影像功能,借具体场景和故事,深化大众对于荣耀Magic系列的认知度。

 

相较于传统的高频次广告播放,亦或是说教式的广告植入,跨界的方式无疑是一味营销“调味剂”,在制造出内容和形式上趣味性的同时,也为品牌增加了曝光度。

 

对于荣耀而言,“影像功能”首当其冲,与电商平台的统筹化协作,恰到好处地为产品带去更多曝光量,变相将“超强影像=荣耀 Magic4”深度植入与消费者心智之中。

 

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对于京东而言,荣耀Magic4系列登陆京东小魔方,消费者可上京东购机享受专属优惠的品牌诉求得以具象化表达,在放大平台声量的同时,也实现了一波用户站内引流。

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