京东家电消费报告：“80后”高端家电消费占比超45%

4月20日消息，近日，京东发布家电消费报告。京东表示，2021年，“升级”成为家电消费的关键词。特别是消费者不断求新、求好的消费需求，对家电市场发展起到了强劲的拉动作用。从中长期发展趋势看，随着消费理念持续升级及消费人群快速拓展，家电产品升级换代步伐将进一步加快，家电市场有望实现更高质量的发展。

从消费端来看，年轻人逐步引领家电消费潮流，并在消费过程中展现出3个鲜明的趋势——追新潮、重品质、求体验。

数据显示，“80后”“90后”已成为家电消费的主力，在高端家电消费中“80后”消费者占比超过45%。偏好购买视听影音类产品的16-25岁消费者占比达27.7%，偏好购买生活电器类产品的26-35岁消费者占比达44%。

2021年，国内消费者特别是年轻消费群体，对本土电器品牌的偏好度稳定在较高比例，国货越来越受青睐。66.5%消费者更倾向于选择本土品牌，23.2%消费者更倾向于选择国外品牌。在大家电市场，本土品牌占据绝对优势。其中，国产空调品牌市场占有率最高，达95.4%。

京东数据显示，节能空调更受欢迎，新一级能效空调线上市场零售额占比达59%，线下零售额占比达70%。冰箱在线上卖的更好，对开门冰箱2021年线上零售额增长24.5%，线下为5.2%；多门冰箱2021年线上零售额增长38.4%，而线下为6.6%；三门和两门冰箱线上线下均为负增长。

此外，京东表示，下沉市场也已经成长为一股不可忽视的家电消费力量。目前，下沉市场的消费需求在零售基础设施持续完善后得到进一步释放，保持了较高的增速。

数据显示，下沉市场品类拓展速度，以及对新产品、新模式的接受速度，往往会超过一二线城市消费者。特别是在农村地区，消费者对家电产品的需求正从“温饱型”向“品质型”转变，最显著的表现是，无论平板电视、空调还是洗衣机，农村消费者选择的规格往往都高于城市用户。

在下沉市场，价格在8000-10000元的液晶电视零售额同比增速达140%，10000-20000元的液晶电视零售额同比增速达100%，而一线城市分别为70%、50%。下沉市场的洗衣机消费升级趋势更加明显，县域农村市场8000元至10000元洗衣机的零售量和零售额同比增幅均超过250%。

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