京东商骐：预计2021年我国咖啡机市场规模达10.52亿元

4月22日消息，京东商骐发布《2021年咖啡机市场洞察报告》，旨在帮助咖啡机商家精准定位目标群体，了解市场需求趋势，从而把握产品未来发力点，助力生意增长。

报告显示，随着国内咖啡饮用习惯的逐步养成，我国咖啡消费量逐步趋向稳定，人们对咖啡的性价比和品质有更高的追求，现磨咖啡比例正在逐渐增大。咖啡机主要用于现磨咖啡的制作，随着消费者现磨咖啡饮用习惯的养成，有望进一步释放家用咖啡机的市场需求。

2020年我国咖啡市场规模达到861亿元，人均消费7.9杯咖啡，预计2021年我国咖啡市场规模将达到1130亿元，人均消费8.8杯咖啡；2020年我国咖啡机市场规模达到9.57亿元，同比增长13%，预计2021年我国咖啡机市场规模达到10.52亿元，同比增长10%。

就咖啡机市场而言，受益于咖啡用户快速增长，单杯消费对于长期需求用户价格相对较高，咖啡机能很好的承接这个需求，同时消费者可根据自身的喜好，选择不同功能的咖啡机。

以京东为例，2021年咖啡机增速领先大盘，除了海外品牌仍占主导地位，国产品牌也凭借着高性价比、差异化竞争、创新等优势在市场上占据了一定的份额。在京东咖啡机大盘整体增长下，非top5品牌份额从24%涨到31%。

从销量角度，市场主销胶囊咖啡机和意式半自动咖啡机，且七成以上为入门级千元机；虽然行业TOP5竞争格局稳定，但随着国产品牌崛起，外资品牌份额被挤兑，品牌集中度下降，竞争进一步加剧。

咖啡机消费者主要以一二线的80、90后都市白领和中产阶层为主，拥有高学历、高收入，工作压力较大对咖啡有一定需求，未来随着可支配收入增长进一步释放潜在人群消费能力。女性咖啡机消费者占比48%，男性为52%。

咖啡机已购人群高关联度的产品为进口咖啡、冲调咖啡、进口米面调味、智能家居、办公用品、进口饼干蛋糕等，该类用户对品质生活有一定追求。从城市来看，咖啡机在我国一线、新一城市已基本渗透，三四线城市仍有较大发展空间。

从咖啡机市场产品趋势来看，京东商骐表示，当前市场竞争日益激烈且同质化严重，厂商可从功能集成、颜色多样、小型化、技术创新、套组化等突破，为消费者提供高品质产品。

在营销上，可以创新营销方式和售卖方式，线上+线下立体传播，借助IP联名、网综植入、明星代言等潮流营销方式，由KOL向KOC转变。

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