快手：一线城市快手重度短剧用户2月消费力最强

4月23日消息，近日，磁力引擎营销策略中心联合快手短剧发布《快手短剧数据价值报告》，报告截取2021年1月至2022年2月的快手短剧用户行为，进一步解析快手短剧人群和内容价值。

根据CNNIC所发布数据，截至2020年12月，我国短视频用户规模超过综合视频平台，达8.7亿，用户使用率更高达88.3%。《 2021中国网络视听发展研究报告》显示，短视频已经远超其他网络视听应用，成为新网民第一次触网的最主要途径，2020年12月，该占比达20.4%， 远超综合视频平台的4.5%。

据了解，早在2019年9月，快手就推出“快手小剧场”，为短剧提供固定入口进行平台化运营，成为最早深耕短剧的短视频平台。截至2022年2月，快手短剧内容播放量快速跃升，成为快手头部垂类。

快手短剧内部数据显示，以吉林省为例，集中居家期间，快手短剧的播放量、评论数、转发数、人均每天观看时长等指标，均有明显增长。看短剧已经成为不少都市年轻人的休闲娱乐必选项。

报告显示，2021年全年，全网有超10亿用户观看过快手短剧。截至2022年2月，快手短剧用户中日均观看超过10集以上短剧的重度短剧用户规模超过6160万，对比2021年2月同比增长61.6%。

快手上的重度短剧用户也呈现出越来越高的观看黏性。2022年2月，快手短剧重度用户月人均快手使用时长同比增幅21.7%。

从短剧重度用户的APP使用偏好来看，观看短剧是最主要的行为。2022年2月，观看短剧占其总使用时长30%以上的重度短剧用户占比达40%，而观看短剧超过其总使用时长一半的重度短剧用户占比也有16.7%。

从人群结构来看，年轻人群成为短剧用户主力，女性占比略高于男性。报告显示，快手重度短剧用户中女性占比略高于男性，为53%。男性短剧重度用户则呈现极高的增长趋势，2022年2月同比增幅高 达94.1%。

短剧重度用户年龄分布上，80后及以下年轻人占比超3/4，且80后同比增速达71.8%；高龄段重度用户占比高于短剧整体用户，在快手刷短剧也已经成为很多高龄用户休闲娱乐的重要方式。

重度短剧用户也呈现出独特的消费特征：更高年龄段的短剧核心用户在快手电商中的月均消费金额增速越快，而单人群占比最高90后及以下女性群体，用户增速和消费力增速相对平缓，属于稳定的核心短剧用户人群。

值得注意的是，不同线级市场用户均展现出较强的消费力。2022年2月，快手短剧用户中以新线人群为主体，但高线用户占比超30%，重度用户中新线占比更高。2022年2月，一线城市快手重度短剧用户消费力略微领先全线级，但新线城市消费力与新一线城市、二线城市基本持平，并未有显著差距。

数据显示，截至2021年12月31日，快手星芒短剧数量240+部，其中播放量破亿数量超过100部。具体到不同人群，对短剧的内容类型也有不同偏好。甜宠、悬疑倍受年轻人喜爱，高线用户偏爱家庭题材。悬疑、喜剧用户爱线上娱乐，甜宠用户更关注品质生活。服饰及美妆消费占主体，家居消费在各题材中偏好显著。

2022年2月，快手短剧创作者规模同比增长89.5%，数量突破10万。2021年全年，超过20部短剧成功商业化合作， 截至2021年12月20日 ，商业化合作短剧总播放量23亿+，平均单部商业化短剧播放量1.6亿+。

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