天猫携手BCG开展“绿色消费人群”洞察研究

4月23日消息，据“阿里研究院”消息，BCG携手天猫在业内首次开展对“绿色消费人群”的洞察研究，基于国家有关绿色消费发文，以及各行业绿色消费标准，结合BCG行业洞察和数据分析经验，优选标签进行聚类分析迭代，识别出“绿色消费人群”。

同时，基于人群的通用消费行为分析洞察，为商家提供绿色消费人群精细化运营的抓手，并为精准满足绿色人群需求的商品供给提供研发、营销方向。

研究表明，绿色消费人群关注的绿色元素贯穿原材料-生产-流通-使用及回收的各个环节中；根据“吃穿用住行”五大场景的绿色生活方式定义，天猫绿色人群渗透率已达到16%。

从绿色消费人群分析，绿色人群女性居多，占比达61%；35岁以下人群占比近六成，18-24岁、30-34岁分别占20%，40岁及以上占29%。都市白领和z时代是绿色人群中的主力人群，高购买力群体中超半数（56%）关注绿色消费。

从城市来看，高线和低线城市的绿色人群各占一半，二线城市绿色消费人群最多，占比达33%。

从市场来看，绿色人群选购绿色货品时更关注具有特定绿色环保属性的原材料；吃穿用住行各品类均有绿色消费需求，尤其在食品、美妆个护、手机数码等领域有较大增长潜力。

数据显示，绿色人群比普通人群平均每年在绿色货品上多支出53%。

天猫表示，高频和低频消费品类可分别通过丰富绿色货品供给和提高产品溢价的方式拉升绿色人群客单价。绿色人群的绿色消费频次是全量人群的2.3倍，吃、穿、用等品类的绿色消费频次达全量人群的2.5-3倍。绿色货品平均溢价16%，家居消电品类绿色货品溢价43%。

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