抖音：2021年夏季“夏天”话题总播放量超500亿次

5月1日消息，巨量算数近日发布“抖音用户夏季奇幻之旅”报告，去年夏季，抖音中“夏天”话题总播放量超过500亿次播放。数据显示，以“夏日/夏天”为主题的内容搜索量大幅提升，2021年5月到8月同比2020年同期，搜索增长65.3%。

其中，夏日穿搭、美妆、养生、健身瘦身、美食饮品、露营、自驾等内容深受抖音用户的关注。抖音用户在夏日，对美的追求由内到外，悦人悦己的同时，也喜欢看美景享受夏日美好时光。

在2021年夏季阶段，夏季穿搭相关话题抖音的视频播放量高达220亿+，在7月和8月期间，穿搭相关的视频点赞量达到全年的顶峰，用有限的款式和无限的搭配灵感，收获了海量用户的喜爱，双月总点赞次数近20亿。夏日防晒穿搭、街拍穿搭、显瘦穿搭、清凉穿搭等视频内容也非常受用户关注与喜爱。

2021年5月-8月同比2020年同期，夏日妆容相关搜索量、话题量、视频播放量都有很高的涨幅，同比增长分别为38.5%、45.2%及188.3%，用户夏季来抖音观看美妆内容需求逐渐旺盛。从夏季妆容热词中能发现，清透妆、元气妆、蜜桃妆都是夏季超高人气的妆容代表。

穿搭、妆容都有了夏季风格，发型也有自己夏季的想法。抖音中夏日发型相关内容的视频播放量达到2亿+，从发型热词中可以看见抖音用户喜欢清爽中带着一丝酷，如果还能减龄和防晒那就更好了。

悦人悦己的同时，也忘不了防晒。抖音中防晒相关话题搜索量随着5月夏天的来临到达了搜索顶峰，防晒作为美容护肤中最重要的一环，在夏季的关注度尤为旺盛，抖音用户从夏日防晒必备和夏日防晒穿搭相关的内容中，开启了自己的夏日防晒大作战。

数据显示，相比于十一假期，抖音用户更喜欢5月举办的音乐节，搜索量高出10月1254%，可以说音乐节是夏日的专属狂欢。

音乐节的关注度不再限于北京上海，在2021年全年中成都、广州、长沙的音乐节相关的内容视频播放量位居前三。在去年夏天，上海国潮音乐节、武汉草莓音乐节在抖音关注度最高，相关视频播放量位居前列。

此外，抖音中关于“夏季/夏日饮品”的话题播放量达20亿+次播放。从数据中可以看出奶茶、啤酒、杨梅汁、百香果汁、柠檬茶是抖音用户夏季饮品的心头好。

而烧烤、海鲜、小龙虾是夏日美食三巨头。小龙虾在夏季美食中属于高频词汇，小龙虾的搜索热度在2021年的5月和7月达到最高点。抖音用户最喜爱的小龙虾口味当属麻辣小龙虾莫属，它以绝对的优势收获海量抖音用户的关注。

夏季是外出旅行的绝佳季节，在2021年7月，无论是旅行相关的搜索量还是视频播放量，都迎来了夏季旅行高关注时段。

通过2020年和2021年5月-8月同期夏季旅行POI打卡量的对比，广东、浙江、江苏、云南、四川这几个省份是抖音用户夏日最喜欢打卡出游的美好目的地。在2021年抖音用户旅行POI打卡TOP5的热门景点中，抖音用户更喜爱夏日自然风景，打卡量遥遥领先。

在夏季，抖音中关于自驾相关内容搜索量、视频播放量在夏季5月、7月最受用户关注，在7月迎来峰值，抖音用户在夏日喜欢自驾前往四川、西藏、青海、新疆、云南等地。同时，抖音露营相关视频增速迅猛，2021年夏季同比2020年同期，增长高达194%，相关视频播放次数达20亿+，其中四川、江苏、甘肃等省份的用户热衷露营打卡。

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