小红书上线一站式广告投放平台“聚光平台”

5月7日消息，为了帮助品牌以更加智能高效的方式触达目标人群，基于人群资产精准锚定目标用户心智，5月7日，小红书上线了一站式广告投放平台——“聚光平台”。

据介绍，聚光平台以SPU（产品）为颗粒度，从全链路出发，帮助品牌在投放前期从内容、人群、流量等多个维度进行营销机会洞察，并在投放过程中实时进行科学度量与归因，让每次投放都有迹可循。

据官方数据显示，小红书平台中60%的用户倾向于双列信息流沉浸式浏览内容，40%的用户则更喜欢通过深度搜索来辅助消费决策。基于该场域特性，聚光平台将浏览和搜索场景全面打通。让搜索场景可以捕捉到用户浏览的兴趣数据，同时也让浏览场景可以基于用户搜索行为，进行精准内容推荐。

聚光平台能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案。

小红书表示，聚光平台具备三大亮点：一是场景化，深度适配小红书搜索+浏览场域特性，支持以SPU（产品）为细分维度，打通搜索和浏览两大场景；二是智能化，具备精准定向人群和智能投放能力，支持目标成本出价，在智能优化的基础上满足精准定向能力；三是一体化，种草笔记到效果广告的转化交易闭环，支持投放蒲公英笔记，且笔记内容可以关联电商商品、店铺。

数据显示，小红书用户每天有1.5亿次搜索行为，产生3000万条搜索词。

值得一提的是，近期，小红书对“信息流广告”和“搜索广告”进行了双重升级。其中，小红书信息流产品进行了两大升级——“目标成本出价”和“笔记封面优选”。目标成本出价是一种系统出价的投放模式。只需要设置预算、预期成本、转化目标等关键因素，系统就会将以上因素作为约束条件，以天为单位，最大化的达成预期投放效果。

此外，封面优选以点击率为优化目的，通过人机双审和智能算法加持，根据历史曝光、点击数据，对视频内容抽帧或笔记自带图片给予不同的曝光概率，以便尽快地优选出笔记最佳的封面图片。

在搜索关键词上，小红书搜索产品推出进阶新功能——“行业推词”和“关键词质量度”，帮助品牌获取用户心智。

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