阿里再投近4亿!Lazada开启欧洲战事

跨境前沿 2022-05-12 17:56:16
跨境电商 2022-05-12 17:56:16 阅读 44 评论 0

1.阿里再注资3.78亿

在国内流量见顶,市场由增量走向存量的背景下,海外业务承载了阿里无限的想象空间与希望。

据外媒报道,ACRA(新加坡会计与企业管理局)一份文件显示,东南亚电商平台Lazada向其母公司阿里巴巴集团增发了3.78亿美元新股。

自2016年收购Lazada后,阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。在2018年增资20亿美元的同时,原蚂蚁金服CEO彭蕾接任了Lazada的CEO。

ACRA的文件记录显示,除本次增发新股,Lazada还曾在2020年6月从阿里巴巴处获得一笔13亿美元的注资,但目前国内的公开信息平台暂不可查。

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数据来源:Crunchbase

此次增资或与Lazada全球化布局相关,上个月末,Lazada被爆出将业务拓展至欧洲。与阿里速卖通协作,分别负责海外本地电商及跨境电商,菜鸟国际向二者提供仓储及物流支持。

知情人士透露,Lazada的泰国首席执行官James Dong,将会对这一计划牵头,负责阿里海外电商业务的蒋凡,也在本月来到新加坡,参与此事的讨论。

计划中Lazada的定位是服务欧洲本地的供应商,不过目前该计划的细节尚在敲定,这次扩张将指向欧洲哪些国家,还尚未透露。

据阿里发布的最新财报显示,其2022财年第三季度,中国商业分部营收为1722.26亿元,同比增长7%,国际商业分部营收为164.49亿元,同比增长18%,二者在总营收中所占比重高达78%。

截至2021年12月31日,阿里海外市场年度活跃消费者达到约3.01亿,单季净增加1600万,在中国市场业务确定性的疲软态势之下,蒋凡执掌的海外业务,在未来必将成为阿里的第二增长点。

2.阿里的海外布局

阿里现在的国际商业板块包括国际零售和国际批发两块业务

国际零售主要包括Lazada、Aliexpress、Trendyol及Daraz等子公司,其中速卖通主攻俄罗斯及欧洲市场,Lazada专注于东南亚,Trendyol是土耳其最大电商平台,Daraz专注于在巴基斯坦和孟加拉国南亚国家运营。

国际批发则主要是面向国际买卖双方(B2B电子商务)的Alibaba.com。

去年12月,阿里做出了一项重大人事调整:淘宝兼天猫总裁蒋凡负责新成立的“海外数字商业板块”,其业务包括全球速卖通和国际贸易(ICBU)两个海外业务,以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。 

数据显示,东南亚的6.8亿人口,平均年龄仅30.2岁,这个群体有着高达60%的互联网和社交网络渗透率,而电商渗透率仅为5%,电商前景十分广阔。 

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作为阿里旗下表现最好的海外本地电商平台,Lazada也被寄予了厚望。据悉,阿里的长期目标是将Lazada的GMV做到1000亿美元,达到2021年9月规模(约210亿美元)的5倍。

纵观东南亚市场,Lazada的头号对手自然是Shopee,二者是目前东南亚最大的电商平台。

去年9月,Shopee开始了全球化扩张步伐,先后进军了波兰、西班牙。但在不久前先后宣布退出了印度和法国市场,母公司冬海集团也连带受到影响,部分投资者因此减持股份。

业内人士透露,冬海集团今年年内或短期不会入驻任何新市场,将专注于东南亚、中国台湾以及以巴西为主的拉美市场,这对于Lazada来说是一个超车的好机会。

有人会担心,Lazada的加入会不会和速卖通的业务有所冲突?

其实,最近因为欧洲对跨境电商进口税的改革速卖通的业务而出现下滑,并且速卖通最大的目标市场是俄罗斯,由于主要定位跨境廉价货物,所以其对于吸引欧洲本地卖家和品牌并不是特别成功。

要知道电商的发展就离不开物流,对此阿里也早有准备,菜鸟物流就是阿里出海的底牌。

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几个月前,菜鸟在比利时新开了数字物流中枢,使得其在欧洲的数智化分拨中心将增至七个,主要分布在比利时、法国、西班牙和意大利等七个国家,可以为两者提供物流基础支持,如此来看,Lazada进军欧洲并不意外。

3.欧洲市场困难重重

在跨境人眼里,除了美国,欧洲便是最大的市场。整个欧洲人口近7.35亿,是美国人口的两倍多;GDP也和美国经济总量相近。并且,网络覆盖率很高,网民数量逐年攀升,目前已经接近90%。

在欧洲电子商务协会发布的一份报告中显示,欧洲的网购人数占比已经从2017年的60%升至2021年的73%;电子商务对GDP的贡献率也涨至4.6%。

电商大佬亚马逊在欧洲的主要阵地在英、德、法、意、西班牙五个大国。在其他国家,排名第一的主要是本土企业,比如,波兰的Allegro、荷兰的BOL等等。

欧洲市场虽然客单价高,竞争也相对较小,但是国内做欧洲的跨境卖家却不多。这是因为欧洲的政策相对较严、税率高,还有各种各样的法律法规,再加上很多小语种国家,运营人才难求,使很多卖家望而却步。

而且现在,欧洲非常依赖俄罗斯的能源,尤其是德国如今俄乌冲突引发的一系列连锁效应、再加上尚未完全从疫情中复苏过来,可以预见的是,欧洲人民今年在电商市场的消费力后劲不足。

但正是因为这种复杂和不确定性,使得机遇与挑战并存。眼下,Shopee将重点放在了拉美,Lazada恰好可以趁此机会拿下欧洲。在蒋凡的带领下,相信阿里的出海故事会越来越精彩

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