小红书618开启“灵感助燃计划”

5月17日消息，据小红书商业动态官微消息，为助力小红书618营销，小红书官方开启“灵感助燃计划”，准备了四天五场直播。

此次直播整体内容将围绕618节点下的声量抢占、爆文打造攻略、投放策略、达人营销方法、蒲公英和聚光平台升级亮点等多个维度展开。

根据直播内容规划，5月17日为品牌营销专场；5月18日为渠道合作伙伴专场和新消费营销专场；5月19日为生态品牌营销专场；5月20日为商品产业助燃专场。

其中，5月17日的品牌营销专场中，将由袋鼠妈妈CMO和小红书品牌客户业务部华南负责人讲解品牌如何在小红书抢占618声量；小红书品牌客户业务部运营负责人介绍小红书如何助力品牌618投放。

据了解，小红书平台是618节点下，品牌实现用户心智种草的重要阵地。在小红书，美妆、服饰、食品、电器3C等多个热门消费赛道的流量，均会随着618大盘流量共同增长。

据2021年小红书618站内流量趋势显示，618的蓄水周期在逐渐拉长，贯穿4到6月。从4月中旬起，品牌们就开启在小红书的618蓄水，通过前置“种草”，完成对消费者的心智占领。

618前一周，小红书用户峰值搜索流量可达平时的2-3倍以上，直至618当日抵达峰值，品牌全面发力，最终实现消费者的购买转化。

值得一提的是，近日，小红书蒲公英平台上线两大新合作模式——“共创合作”与“招募合作”模式，可以帮助品牌选择符合品牌调性的博主，实现用户心智种草。

其中，“共创合作”模式是指品牌可以预先设置总预算（5000元起）和单个阅读成本，并表明合作需求；“招募合作”是指品牌发布招募需求，平台会基于内容标签、博主标签、基础信息标签等多维的标签体系，智能化地进行博主匹配，并推送招募任务信息。

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