携手时尚先生诠释科技想象力，TCL态度短片震撼全场
在互联网浪潮的席卷下，新生代迅速崛起成为品牌营销中不容小觑的新势力。此时大家都在追求品牌年轻化，通过“圈粉”新一代的年轻人，实现价值主张的延续，最大程度上获取用户认同感。
想象力，是青年的浪漫特质，是万物生生的起点。作为家电行业的佼佼者，TCL在近日就携手时尚先生致敬「想象力」，通过一支极具态度感的短片，实现了一波品牌价值形象上的升华。
一、致敬「无所不能的想象力」，TCL&时尚先生态度营销铿锵有力
所谓“有态度”的营销，归根到底在于传递与用户相契合的理念和主张，亦或是在此基础上做加法，用有态度有价值的内容深层次抓住与目标用户的共鸣点，进而强化品牌形象上的正向能量。
5月2日，TCL品牌科技人文IP TCL想象力联合《时尚先生Esquire》杂志发布了一部创意短片和幕后采访，邀请三位来自不同领域的想象力青年，在青年节前夕致敬「无所不能的想象力」。
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影片由滑冰运动员张嘉豪、歌手演员陆宇鹏、白皮书乐队主唱刘家辉三位青年演绎，通过胆大创意的想象回击生活里无处不在的「甩锅行为」，向社会青年群体传递着「想象力是走出一切困境的路径」的理念。
两支短片，不同的角色和境遇，却传达出同一个主题——用想象力改变人生。对于滑雪爱好者张嘉豪而言，在安稳至上的年代，敢想，就意味着突破与改变；对于用音乐追光的“阿甘”，歌手陆宇鹏坚定目标努力奔跑，追上想象的衣角......
在幕后采访中，三位青年分享了自己在面对压力时的心路历程，表达了各自对想象力的内涵和意义的想法，以此来鼓励青年冲破他人给你自己的定义，发挥出自己最为本真的创新力量，用想象力开启不设限的未来。
此次TCL倾听不同青年声音，发出「想象不息，青年生生」的主张，在理解青年文化中彰显品牌致力于「用科技想象力描摹美好未来」的信念。
从营销层面上说，TCL携手时尚先生，将整体态度上升至了对“想象力”一词的诠释和丰富之上，用青年中生生不息的活力因子，充分赋能品牌年轻化形象。
二、聚焦用户职场痛点，激发大众共鸣之感
营销坛上百花齐放，情感、IP、态度营销层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立情感连接的过程，能否博得消费者好感与认同，就是品牌营销的关键之处。
而TCL的高明之处在于对当下青年文化的细致洞察，用胆大创意的想象回击生活里无处不在的「甩锅行为」，借职场痛点呈现激发大众内心共鸣情绪，深化短片本身所具有的情感穿透力。
生活就像一个发盲盒的人，你永远也不知道下一个接到的是什么。有的锅，来自于某个人的糟糕心情；有的锅，来自于某个人的办事不利；有的锅，来自于某些人的刻意回避。
看似简单的三个人物故事，背后是一种品牌对青年人的应援，正如片中的点睛之笔：无论什么样的压力降临，只要想象力还在，你就有能力改造它，想象力，是你摆脱压力，走出一切困境的路。
这一由表及里、借真实人物形象去诠释何谓“想象力”的方式，在拉近品牌与用户之间内心距离的同时，也以核心态度实现用户圈粉；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
最美丽的青春莫过于——只要敢想，必有回响。5月3日，TCL品牌科技人文IP TCL想象力联合《时尚先生Esquire》发布创意短片，深度诠释隐藏在青年内心世界的“想象力”。
依托TVC本身所具有的态度感，在评论区内，就引起了不少网友的共鸣热潮，表示“尝尽人生百味，方知人间冷暖”、“向往的生活，一定自己去争取”，激活一波UGC产出。
这世界时常有纷扰，却不时有人敢清扫；这生活时常有煎熬，却有人用想象力化难为好；如果一定要走没走过的路，那怎么走，我们说了算。在“态度”的呈现上，TCL做到了铿锵有力，潜移默化地刷新了用户之于“想象力”的理解。
三、搭建“去营销化”沟通方式，传达品牌科技想象力
态度营销自问世，就一直推动着品牌对自身价值主张的发掘与传播，来收获互联网愈加年轻和个性化的新生代群体，最大程度上提升消费者对品牌的认同感。
然而，巧妙地聚焦广大青年职场痛点只是其一，背后更多的是品牌态度和主张的传达过程，通过对三位青年人物的访谈，以此映射蕴含在品牌DNA中的科技“想象力”。
注意力稀缺时代，品牌想要长期地黏住消费者，与用户搭建沟通桥梁远比推销产品本身的物理属性更加重要，而以态度圈粉消费者，可以说就是一条行之有效的营销方式。
可以注意到，TCL请来滑雪运动员张嘉豪、歌手演员陆宇鹏、白皮书乐队主唱刘家辉三位青年演绎，透过3位先锋人物的视角，去传达出「想象不息，青年生生」的主张，其核心在于以态度圈粉用户的营销过程。
就如其中对于职场现状的描述：如果有的锅始终无法避免，发挥你的想象力去面对它；如果压力比锅大，那就去大胆想象改“锅”自新......无疑借具象化场景激起大众底层心智共鸣。
与此同时，短片最后归结于：想象力，是青年的浪漫特质，是万物生生的起点。一方面是对青年人想象力的应援和打call，另一方面也将人物特质转移至品牌之上，赋予了更多年轻化活力质感。
相对于硬性广告，软植入的方式大大降低了消费者对品牌广告的抵触心理，在保证故事整体流畅性的同时，也变相增强了情节代入感，打造出了无障碍、沉浸式的观看体验，避免陷入品牌强行植入的尴尬处境。
换句话说，短片没有任何硬性植入，更多的是品牌着重态度向、价值观传达的方式，间接将其形象进行了一个恰到好处的拔高，在弱化品牌营销“气味”的同时，也吸引了更多认同品牌价值观的潜在消费者。
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