海通国际:天猫目前拥有美妆线上消费最大人群

金江 2022-05-20 17:34:36
行业观察 2022-05-20 17:34:36 阅读 729 评论 0

5月20日消息,近日,海通国际证券发布《后流量时代,天猫美妆聚焦品牌确定性增长》的研报显示,天猫目前拥有美妆线上消费的最大人群,也是新商品、新品类、新品牌、新趋势消费的首选入口。

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研报显示,中国化妆品市场从全品类增长,走向细分品类的机会挖掘。消费者需求趋于个性化和定制化,化妆品种类逐渐向多样化方向演进。从Euromonitor数据也可以看到,不论是护肤品市场还是彩妆市场,部分细分品类的增速远高于基础品类。

具体来看,数据显示,面部彩妆类增速较快,同比增长18.7%。其中,腮红/修容/高光类增速最快,同比增长28.6%。粉底/遮瑕、粉饼/散粉、其他面部化妆品类也增长迅速,分别同比增长26.3%、25.0%、24.5%。另外,面部护理类增速也较为明显,同比增长13%,其中抗衰老类增长最快,同比增长20%。而面部清洁湿巾类、保湿霜类以及爽肤水类分别同比增长14%、15%、13%。

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研报还指出,美妆市场经营难度大幅提升,品牌成长路径选择也悄然变化,由流量红利引导下的激进式规模增长,转为追求长效生命力的平稳扩张。作为品牌的“第二官网”,天猫的独特价值在于,为商家提供商品和消费者全生命周期的运营能力,构建整套品牌数字化转型升级链路,持续推动品牌稳健增长。

值得注意的是,研报还显示,天猫和小红书、B站、新氧、丁香医生等外部平台共建内容生态,提升种草的效率,取得良好成效。例如天猫推出专属up主“猫天天”入驻B站,携手众多B站人气IP建立天猫“喵人馆”,实现线上线下双维度互动;在2021年INSBEAUTY主题活动上,天猫美妆与丁香医生联合开设了专题系列直播,全网累计曝光量超1亿。

在供应链方面,天猫持续加大与原料供应商等合作,通过打通合作产业链上游,天猫美妆帮助品牌在供应链端获得一手信息,推动品牌的新品研发和创新。

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