巨量引擎发布2022第一季度手机行业洞察报告

5月22日消息，近日，巨量算数通过对手机行业的品牌竞争、品牌人群的变迁以及最终的用户换机分析，为行业带来不一样的竞争视角。与实际销售市场不同，本季度主要手机品牌关注度在内容平台上大多呈现出上涨态势，而这主要得益于第一季度各家旗舰新机的发布。

榜单显示，荣耀是本季度关注度环比增长最快品牌。三星、vivo与荣耀情况类似，凭借新机的影响力使得品牌关注度涨幅保持在20%以上，值得一提的是，三星在国内市场的关注度逐渐提高，尤其是Galaxy S22系列的问世，使得三星品牌排名取得新高。

相较于上季度，本季度抖音手机品牌榜最大的变化是小米。上季度末发布的小米12系列热度在本季度开始发酵，助力小米登上抖音手机品牌榜榜首。除此之外，Redmi凭借着Redmi K50系列稳住了上季度排名。

据悉，从巨量算数以往发布的月度手机机型热搜榜来看，除了个别月份外，经常出现高端旗舰与性价比机型同场竞技的情况。然而将时间线拉长，用户的搜索注意力往往集中在高端旗舰机型上，不论是今日头条还是抖音，热门搜索机型绝大部分为高端旗舰机。

但由于今日头条与抖音的平台性质差异，各机型在两个平台中的搜索量分布存在较大差异。在今日头条中，搜索量排名靠前的机型主要是近期发布机型，而在抖音中，话题性成为机型破圈的助力。

从具体机型的用户搜索表现来看，iPhone 13、Galaxy S22 Ultra、Redmi K50以及OPPO Find N等机型在今日头条与抖音均受到用户的高度关注。

从手机厂商角度看，产品功能点既是产品卖点，也是品牌希望对外传达的产品记忆点。而从消费者角度看，产品功能点很大程度上是他们为产品买单的理由。因此，通过对于热门功能的分析，可以看到该期间之内市场对于各类功能的关注状况。

从以往数据来看，用户对于手机功能的关注方向依然集中在充电、摄像、屏幕、芯片等核心功能领域。而在本季度中，充电与摄像占据了手机重点功能播放量的六成以上。

从不同品牌的重点功能播放量分布看，不同品牌有着不同的功能侧重。而从本季度各个品牌重点功能播放量变化数据可以看到，本季度各个品牌所主打的功能点。

数据显示，超半数品牌本季度屏幕功能相关视频播放量有所增加，而有六个品牌摄像功能相关视频播放量有所减少。