巨量引擎发布2022第一季度手机行业洞察报告

柏纳 2022-05-22 17:03:16
行业观察 2022-05-22 17:03:16 阅读 2465 评论 0

5月22日消息,近日,巨量算数通过对手机行业的品牌竞争、品牌人群的变迁以及最终的用户换机分析,为行业带来不一样的竞争视角。与实际销售市场不同,本季度主要手机品牌关注度在内容平台上大多呈现出上涨态势,而这主要得益于第一季度各家旗舰新机的发布。

榜单显示,荣耀是本季度关注度环比增长最快品牌。三星、vivo与荣耀情况类似,凭借新机的影响力使得品牌关注度涨幅保持在20%以上,值得一提的是,三星在国内市场的关注度逐渐提高,尤其是Galaxy S22系列的问世,使得三星品牌排名取得新高。

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相较于上季度,本季度抖音手机品牌榜最大的变化是小米。上季度末发布的小米12系列热度在本季度开始发酵,助力小米登上抖音手机品牌榜榜首。除此之外,Redmi凭借着Redmi K50系列稳住了上季度排名。

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据悉,从巨量算数以往发布的月度手机机型热搜榜来看,除了个别月份外,经常出现高端旗舰与性价比机型同场竞技的情况。然而将时间线拉长,用户的搜索注意力往往集中在高端旗舰机型上,不论是今日头条还是抖音,热门搜索机型绝大部分为高端旗舰机。

但由于今日头条与抖音的平台性质差异,各机型在两个平台中的搜索量分布存在较大差异。在今日头条中,搜索量排名靠前的机型主要是近期发布机型,而在抖音中,话题性成为机型破圈的助力。

从具体机型的用户搜索表现来看,iPhone 13、Galaxy S22 Ultra、Redmi K50以及OPPO Find N等机型在今日头条与抖音均受到用户的高度关注。

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从手机厂商角度看,产品功能点既是产品卖点,也是品牌希望对外传达的产品记忆点。而从消费者角度看,产品功能点很大程度上是他们为产品买单的理由。因此,通过对于热门功能的分析,可以看到该期间之内市场对于各类功能的关注状况。

从以往数据来看,用户对于手机功能的关注方向依然集中在充电、摄像、屏幕、芯片等核心功能领域。而在本季度中,充电与摄像占据了手机重点功能播放量的六成以上。

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从不同品牌的重点功能播放量分布看,不同品牌有着不同的功能侧重。而从本季度各个品牌重点功能播放量变化数据可以看到,本季度各个品牌所主打的功能点。

数据显示,超半数品牌本季度屏幕功能相关视频播放量有所增加,而有六个品牌摄像功能相关视频播放量有所减少。

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