淘特首届“当家节”40斤装营养土订单增速292%
5月25日消息，据天下网商消息，在刚刚落幕的淘特当家节上，一款40斤装的营养土，订单增速达到292%。
淘特官方补贴负责人苍碧介绍，“疫情下，阳台种菜已成为一种新的生活方式。之前大家不是都在互相调侃‘阳台陶渊明’嘛。当家节期间不仅营养土，阳台种菜相关品类的搜索量都涨了很多。”淘特希望通过趋势判断、消费洞察与源头工厂一起，围绕2.8亿消费者需求，提供更好的消费体验和性价比商品。
据介绍，当家节，是今年淘特为了更好满足下沉市场日常消费需求推出的节日。5月14日启动，为期10天。首届当家节，淘特向消费者发放共超1亿的红包及补贴，聚焦食品、生鲜、粮油、百货等生活必备类用品。这之中“白牌”补贴成为淘特官方补贴的重点。
据了解，有1000个白牌厂家参与当家节的官方补贴，订单增速排名前5的是速干衣、坚果、早餐包、空调、营养土，源头直供的性价比商品受到了县域消费者的青睐。此外，淘特小田园艺工厂有数款营养土在本次当家节热卖。工厂总经理郭永华介绍，国内营养土市场是在2017年初步形成、2018年后成了刚需，之后基本上每年涨幅在30%左右。目前卖得最好的是通用型营养土，可以种花也可以种菜。5月10日，淘特曾发布《土报告》披露，截至今年3月31日，连续四个季度营养土订单增长均超50%。其中，18岁至40岁人群为买土“主力军”，占比超6成。此外，同时三四线城市增幅超一二线城市。
与此同时，淘特上一个被认为具有消费洞察的代表性商品，是爆品猫砂。去年天猫双十一，下沉市场的消费者在淘特挖宝，宠物系用品订单比增长1359%。其中，猫砂成为淘特彼时首个破万单单品。
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