阿里妈妈推出三大超级产品助力618大促

李伊 2022-05-26 17:56:13
零售 2022-05-26 17:56:13 阅读 4970 评论 1

5月26日消息,据天下网商消息,以品牌商家的经营场景诉求为原点,阿里妈妈在618前夕首次设置了超级产品日,推出超级直播、万相台和达摩盘三大超级产品以及全新产品能力,助力618大促。

数据显示,2021年,落地在超级直播的流量相较去年同期增长1300%,超级直播商业化贡献成交增长3300%。

阿里妈妈打造的这款一站式直播推广工具超级直播,以生意增长作为出发点,以淘系场域为核心场,打通淘内淘外全域投放。在联动层面,通过超级直播将直播间内容变成“搜索推荐”等内容场域里的短视频看点。

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此次,超级直播将围绕三大产品矩阵横向能力升级,适配直播多元投放场景,通过提场观、增粉丝、促转化助力直播间成长。

超级直播管家版新增两种订单类型,其中“人气版”低价量大冲场观,“效果版”人群更精准,可综合优化停留、转粉和投资回报率。超级直播专业版丰富优化目标,新增“商品点击、增加粉丝、增加互动、增加成交”多目标优化。

近日,超级直播就助力云妃秀直播间场观破百万,全店80%预算投入超级直播,超级直播带来的转化占直播间的8成。

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另外,超级直播实时报表新增商家加购、成交指标,助力商家实时优化直播间内容,调整营销策略;并在“直播间推广”外增加了“直播讲解”营销场景。

近来Ulike选择了超级直播的「直播间推广」与「直播讲解」超级单品的推广,采取“直播 X 直播看点”的方式,过去一年营销引导生意同比超30%,直播间转化率翻倍。

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另外,上新是618“平蓄促收”的关键玩法,针对以上新为代表的拉新及货品成长痛点,“万相台”围绕人和货两大场景,推出新能力、新计划、新政策三大升级,打造“数智经营王者引领计划”,助力商家解决经营痛点。

万相台会从消费者运营角度切入“百万新客计划”,重磅推出“超新拉新单品”概念,系统会帮助品牌智能优选拉新爆品。

今年618,针对“百万新客计划”万相台会限量50席给到商家进行投放,并进行新客规模的对赌。行业重点商家可在万相台参与获得“超新计划—拉新排名加速包”,以多重专属权益,加速商家全网新客渗透排名。

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此外,还有“百万新品计划”,将限量前100席,获得“袋货官超级新品包”,万相台将交付确定性新品种草规模。其他商家可于万相台后台参与袋货官明星新品标,自主加码加速新品排名获取资源加码。

“十万爆品计划”,将限量前100席“超级袋货官超级爆品”,交付确定性货品加速规模。其他商家可于万相台后台投放袋货官“潜力爆品”和“超级爆品”,自主加码货品加速成本提升排名。

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为支撑“平蓄促收经营力”的构建,阿里妈妈达摩盘也全新升级了人、货、全域数智矩阵能力,以满足商家的全链路经营需求。

在618大促即将来临之际,阿里妈妈达摩盘从货品全生命周期入手,通过货品长效经营三步走,为商家提供分阶段解决方案。

第一步,货品结构及周期诊断:针对不同行业不同商家呈现出来的货品生命周期及货品结构,找到各自的差异性,帮助商家精准切入运营重点。

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第二步,货品价值评估/人货价值匹配:通过“新客贡献”、“流转动销”、“拉新”、“延展需求”几个层面明确货品定位,之后通过“货找人”的人货匹配方式对应到DEEPLINK分层人群,助力品牌找准重点运营方向。

第三步,货品价值衡量:阿里妈妈通过营销力、创意力、趋势力、产品力等多个维度为商家提供一个可视化的货品力诊断,让品牌可以直观了解货品的当前竞争力以及未来可挖掘空间,便于及时调整以后的货品发展策略。

同时,达摩盘升级了人货联动全域链接,助力品牌长效经营。

在达摩盘的助力下,全年龄段的儿童服饰品牌巴拉巴拉精准定义了目标人群,通过DEEPLINK精细化人群策略与货品组合相结合,高效整合站内外全域人群资产,联合平台为淘外种草、淘内承接的链路提效,获得了新增长。

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