抖音电商水果生鲜行业520期间交易额同比增长165%

5月27日消息，据抖音电商营销观察官微消息，近日，抖音电商推出“生鲜520宠爱季”，通过具象化的厨房场景，以内容驱动生意增长，让生鲜品类找到生意增量机会。

数据显示，水果生鲜行业520期间交易额同比增长165%，TOP3类目牛肉、虾类、鲜榴莲交易额同比增长均超100%。

在品类话题热度上，荔枝品类话题#初夏是荔枝味 新增播放超1.5亿，并不断衍生出优质UGC内容；在品类生意转化上，在520期间，水果生鲜品类交易额同比增长超165%，生鲜品类TOP3类目牛肉、虾类和鲜榴莲，交易额同比增长均超100%。

其中，牛排品类在成交总额、环比增长幅度上，均位列TOP1，品类品牌天海藏、大希地和食道者位列销量前三。全生鲜品类声量、生意实现普涨，特色生鲜品类也实现突围，国产山东大樱桃进入热卖商品榜TOP3。

另外，在特色直播间，520当天联动达人@Cici888的家宴打造海鲜供应链520礼遇季生鲜专场，通过搭建保税仓的沉浸式直播场景，配合主播探访波士顿龙虾养殖基地短视频，当天加拿大波士顿龙虾热卖24000只。

据了解，此次生鲜520宠爱季活动的预热定调阶段，抖音电商生鲜行业以5月13日为节点，利用荔枝、波龙、牛排三大生鲜品类爆款产品作为核心触点，快速完成重点品类的销售额快速拉升，并以此为基础进一步规划覆盖全生鲜品类的协同增长策略。

在传播物料维度，抖音电商生鲜行业为不同生鲜品类定制视频和海报创意，与520情人节的节日势能相呼应，并聚焦在“厨房”这一核心场景之下，形成场景关联。

引爆势能阶段，抖音电商通过传播动能和玩法裂变，充分引爆抖音电商生鲜520宠爱季的平台声量。

在传播动能维度，抖音电商第一波在站内站外，以及社群传播品牌创意物料，在目标用户行为路径上进行全覆盖，通过品类定制创意，来适配不同的产品，为抖音生鲜电商520宠爱季活动定调。

在玩法裂变层面，抖音电商通过规则和激励设定，让商家和达人参与其中，通过达人招募、品类特色直播间、腰尾部作者开播、跨品类联合CP的体系玩法，在抖音电商平台形成丰富的触点。

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