天猫618元宇宙数字大秀在虚拟空间上线

6月9日消息，据天下网商官微消息，2022年6月5日，一场天猫618元宇宙数字大秀在在新的虚拟空间上线。阿里妈妈平台营销策划中心开拓的又一数字营销矩阵——数字交互媒体MO Magazine中，第二期主题为“莫比乌斯”的内容场域内，AYAYI和锘亚、元芨等6位数字人身着小鹏汽车、百威、玫珂菲、Off-White等品牌的跨界数字服饰依次上场。

这6套数字服饰，限量2000件。消费者在获得数字服饰后，不只能在屏幕中观赏，还可以通过AR滤镜，将数字服饰直接“穿”在自己身上，会给消费者带来虚实共生T台大秀的全新五感体验。

2021年9月开始，元宇宙概念被媒体热炒之际，阿里妈妈迅速联动蚂蚁链、达摩院，以品牌与消费者创新互动为第一目标，率先开启了一场元宇宙商业化落地的实验。

目前，阿里妈妈已经陆续开拓出数字人、数字藏品、数字交互媒体等数字商业创新经营矩阵。

数字人方面，2021年9月，以极度逼真的银发形象横空出世的数字人AYAYI正式官宣入职阿里巴巴，并担任阿里妈妈旗下数字主理人。如今AYAYI已蹿升为商业价值热度最高的超写实数字人之一。

2022年5月，阿里妈妈正式推出超写实数字人男性偶像——锘亚Noah，截至目前，已经有1.8万名粉丝参与锘亚Noah共创。

据了解，锘亚已和TOM FORD（以下简称“TF”）展开第一个品牌商业合作，TF为锘亚专门设计了银色玫瑰的数字雕塑艺术品，发行总量500件。

数字藏品方面，阿里妈妈对数字藏品有着独到的价值定位。基于淘系电商生态，数字藏品将成为天猫商家在实物货品、样品、赠品之外又一独特的品牌供给。

据统计，上线7个月来，天猫数字藏品已合作超100家品牌，发行超150款，合计超18万枚藏品。在蚂蚁链以及达摩院前沿技术支持下，通过阿里妈妈平台优势，天猫数字藏品帮助越来越多的品牌商家实现品效合一的经营确定性增长。

目前，各个商业力量也在加紧布局元宇宙目前最主要的两个应用，数字人和数字藏品。

阿里巴巴有AYAYI，腾讯则正在和Epic Games合作打造数字人siren。数据显示，2021年全国有近20万家企业入局数字人，2022年第一个月，数字人领域已有近百起融资，累计金额超4亿元。

同时，天猫数字藏品在淘系率先上线，腾讯和百度则分别上线了幻核和希壤平台。据《界面》报道，京东、网易、芒果超媒等等公司都陆续上线数字藏品平台，作为吸引流量的新工具。

目前，阿里妈妈正计划用MO Magazine这一数字内容交互场域与数字人、数字藏品等元宇宙营销矩阵做串联组合，以可视化、可交互的新内容呈现方式，继续开拓部署新的创新场景，逐渐让其成为一个真正意义上的元宇宙场域，为品牌探索更多可提升商业经营价值的可能性。