今年618，天猫只玩“真”的

真热闹，天猫618家品牌都在做一件事

随着六月的到来，万千商家和消费者期待已久的618揭开了序幕。

随着人们的生活开始步入正轨，消费的热情也被重新燃起。每一个参与618的商家，都想重现往年的战绩，在这场大促中满载而归。

今晚618正式开售，我们看到很多耳熟能详的品牌官微都在发同一张单曲专辑，上架自己的理想生活，分享自己的四字主张，如适在当下（usmile）、甜蜜一夏（哈根达斯）、音乐为伍（beats）、辣条多多（卫龙）、奶萌治愈（BANILACO）。让人不禁疑惑，什么样的歌曲能有如此大的阵仗？

5月31日，天猫官微发布618主题曲和主题MV，这首歌由天猫代言人易烊千玺献唱，歌曲名同时也是今年天猫618的主题：生活就该这么爱。

可以看出，天猫推出这首歌，是想鼓舞每一位热爱生活的人，心怀理想，努力去实现自己的理想生活。同时，天猫也联动了618家品牌发布唱片主题海报，将这份心意传达给更多的人。

不出所料，《生活就该这么爱》引起了网友们的广泛共鸣，MV上线不足6小时，播放量高达5331万。

如此抢眼的数据不由得令人发问：为什么这支MV能赢得如此大的反响？

真真诚，天猫618把大家的生活搬进MV 

正所谓大道至简，很多看起来复杂的现象，其背后的成因都是简单而朴素的。天猫618主题曲能大获成功，靠得就是两个字——真诚。

大部分品牌在做宣传的时候，为了更好的视觉效果，一般会选择创造故事、演绎故事。这样确实更容易让宣发物料有质感，但也容易脱离大众，降低真实感和共鸣感。

但这次天猫没有去塑造“想象中的生活”，而是以人们“真实的生活”为素材，将大家的理想生活原封不动地搬到了MV里。

点进MV可以看到，易烊千玺在演唱的同时，背景不停更换着一些照片的贴图，内容包括人物、猫狗、家装等，反映出了浓厚的生活气息。

实际上，这些照片全都来自网友的投稿，照片代表的，是他们眼中的“理想生活”。

同时，这首歌的歌词也很理想生活，“步履不停”“自由奔跑”“山川湖海”“你我两人”“用力拥抱”“阳光正好”……每一个意象都取材于网友的真实生活，道出了人们对未来的美好希冀。

所以当我们看到这些熟悉的事物时，自然会产生亲切感，产生共鸣。

是啊，理想生活本就脱胎于现实之中，普通人的生活没有那么多诗和远方，更多的是柴米油盐。对真实生活的呈现，体现出了天猫的诚意。这份真诚，理所当然赢得大家点赞。

真用心，天猫走在蜕变的路上

世界上任何事物都不是孤立的。从天猫的这支MV中，我们也能感受到平台趋势的变化。

以前天猫618宣传的侧重点，可能更多的是在玩法和优惠上。而现在，天猫在保留促销力度的基础上，充分发挥平台的影响力，力图唤起人们对生活的热爱，积极面对未来，传播正能量，从而让消费者获得源于购物以外的幸福感。

这说明天猫不再拘泥于价格促销的形式，而是将重心放在消费者本身。平台发放的优惠券是可以被复制的，但传递出的心意却是独一无二的。从天猫越来越注重用户的情感，足以看出其正在自我进化。

天猫的进化，也体现在更加人性化的平台规则上。在商家维度，戴珊主导简化了平台运营规则，让商家更容易理解，并升级了商家运营工具，通过释放店铺保证金、减免生意参谋费用等降低商家经营成本，类似的扶持政策还会持续推出。

另一方面，戴珊在推动天猫系统和商家库存系统、发货仓等系统的打通，把远场电商、中场同城零售、近场即时配送结合起来。物流是电商的立命之本，物流系统通畅了，商家卖起货才能更放心。

从行业上看，天猫围绕《生活就该这么爱》进行的一系列营销活动具有相当的借鉴意义。对于所有电商平台而言，与其为了壮大声势在热搜上刷存在感，不如把这些资源用在打造优质内容、服务商家和消费者上面。

时代总是在奖励用心做实事的人，跟着时代潮流走，一定不会错。

今晚八点，618已经正式开售，祝各位卖家能在天猫618大卖特卖，也祝各位买家能在天猫618购物愉快。618，就该这么玩；生活，就该这么爱！

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