凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜公布 快手初次上榜

拾枫 2022-06-15 17:35:02
行业观察 2022-06-15 17:35:02 阅读 1725 评论 0

6月15日消息,全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜。苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首,并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一,品牌价值上涨了79%至8196亿美元,攀升至第二位。

最新榜单显示,今年有37个品牌排名提升,美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。从行业来看,媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大,合计占百强总价值的一半以上。

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注:总榜单中,Alphabet和Meta旗下各品牌独立计算品牌价值。腾讯和阿里巴巴各作为一个品牌计算价值。

今年的报告首次编制了凯度BrandZ™品牌可持续性指标。微软、ZARA和IBM在该项指标上处于领先地位。凯度的研究表明品牌资产的3%来自于各个品牌在可持续性发展领域的表现,并且这一比例还将持续扩大。中国消费者对于可持续性发展的关注度快速上升,目前排名全球第二,仅次于美洲。

今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业。中国的快手以265.35亿美元初次上榜,名列第82位。同样值得关注的是排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统Mercado Libre;

腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强,分别位于第五和第九。美国主导着媒体和娱乐领域,只有来自中国的微信和抖音/TikTok能与之分庭抗礼。海尔持续建设物联网生态品牌新范式,品牌价值实现了33%的强势增长。

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注:在行业分榜单中微信和抖音的品牌价值独立计算

“目前,全球各个市场上都充满了不确定性。品牌建设者们更需要以确定性对抗不确定性,聚焦在自己能够控制的事情上。中国品牌应当通过科技手段获取最新洞察,打造全链路创新,投资建设强大的品牌,建立能够支撑可持续发展的品牌理想。品牌永远是企业最好的护身符和加速器。”凯度集团大中华区CEO暨BrandZ™全球主席王幸表示。

2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌报告显示,今年消费科技行业和奢侈品行业的品牌价值增长最快——消费科技增长了46%,奢侈品增长了45%。同时,汽车行业和银行业品牌也表现出惊人的涨幅,分别增长了34%和30%。除此之外,服装行业(+20%)和个人护理行业(+17%)相较其他行业也更为亮眼。值得一提的是,中国白酒品牌茅台以1033.80亿美元的品牌价值在全球酒类子榜单中一马当先,蝉联冠军宝座。

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注:在零售业排名中,亚马逊的品牌价值仅包括其零售业务;在媒体和娱乐业排名中,谷歌的品牌价值包括谷歌的服务和产品,但不包括谷歌云;在食品和饮料业排名中,可口可乐的品牌价值不包括健怡可乐及可口可乐Light;巴黎欧莱雅为欧莱雅集团旗下子品牌。

完整100强榜单

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