2022淘宝天猫露营趋势白皮书：露营帐篷消费份额最大

6月20日消息，据天猫发言人官微消息，近日，淘宝天猫发布《2022淘宝天猫露营趋势白皮书》，呈现出了露营消费市场概况。

白皮书显示，我国现存“露营地”相关企业超5.2万家。近五年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2020年新增8800家相关企业，同比增长228%，实现近五年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家，是近五年来相关企业注册量最多的一年。

淘宝天猫大数据显示，近3年，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，且人群具有巨大增长空间。露营装备市场规模持续增长，2021年增长加快；件单价提升是主要驱动因素，呈现消费升级；新客仍为主力，消费者复购心智养成，老客留存比重提升，购买品类更加进阶。

露营方式从传统公园露营、徒步露营向精致露营消费升级，其中，露营帐篷消费份额最大，2021年，淘系天幕消费额同比增长近200倍；椅凳、桌子也发展迅速，份额增大；新兴类目—营地车、天幕消费潜力爆发。

新客首次购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具、野炊气罐等公园野炊类目，桌椅、营地灯、睡袋、大型帐篷等精致露营商品主要承接老客户进阶需求。

品牌方面，国产品牌为目前露营装备市场主流，占据市场超八成份额，且保持高速增长，2021年增速超进口品牌。近两年新品牌不断涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消费占比不断提升。

从消费人群来看，白皮书显示，1-3线城市30+岁人群是露营装备市场核心人群，亲子露营需求最强；低线城市高购买力人群消费增速迅猛。在2021年淘系露营装备市场人群中，新锐爸妈和都市中年是露营装备市场的主力军，品质青年和小镇小资是潜力股。

消费偏好方面，新锐爸妈人数基数大，消费宽度、件数较多，消费频次也较高，喜欢购买高价帐篷和椅凳等；都市中年消费件数和件单价适中，偏好传统登山/公园露营，在野炊设备、帐篷和登山杖上投入较多。

品质青年消费增速最快，购买件单价最高，偏好在帐篷、炉具和椅凳上投入较多；小镇小资消费增速较快，消费能力强，人均年消、消费宽度、件数、频次均最高，对高价椅凳、野餐垫比较青睐。

从地域来看，广东、浙江、江苏、上海消费规模和消费增速均保持前列，山东、河南人民也十分热爱露营；北京、吉林、天津等北方城市登上消费增速最快的TOP城市榜单。

同时，南方消费者更偏好精致露营，相比北方在精致露营装备上花费更多，对天幕、营地车等新兴进阶品类十分青睐。北方消费者主要偏好传统的徒步登山露营和公园露营，对野炊装备和登山杖较为偏好。

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